Le nouveau « Chance » de Chanel vu par Jean-Paul Goude

Celui qui se définit comme un «auteur d'images» est aussi le metteur en scène de l'univers des parfums Chanel. « Égoïste », la façade d'un immeuble méridional, les volets qui claquent, c'est encore lui. Égoïste est resté un best-seller de la parfumerie masculine de Chanel. Vanessa Paradis, petit oiseau se balançant dans une cage pour Coco de Chanel, Carole Bouquet en Marilyn Monroe pour N°5, Estella Warren en sirène pour le même N°5, toujours Jean-Paul Goude, jamais essoufflé tout au long de la décennie 90. Dans les années 2000, jamais bien loin de Chanel, on le retrouve à la tête de la communication des Galeries Lafayette, toujours à contre-courant de tout, avec Laetitia Casta pour héroïne à tout faire. C'est peu dire que son retour est réjouissant, avec toute la fraîcheur qu'il apporte à la nouvelle campagne de Chance Eau Vive, le dernier-né de Chanel parfums.

Le concept
Le flacon est rond et plat. Chic ! Jean-Paul Goude va pouvoir jouer. Une bulle ? De savon ? Ce serait trop simple. En passant en revue les codes de la marque, trébuchant sans doute sur une collection croisière à Saint-Tropez où l'on joua à la pétanque avec des boules frappées du double C, il pense au bowling.
Pour mettre en scène l'arrivée de ce nouveau jus dans la famille Chance, Jean-Paul Goude a imaginé l'histoire d'une jeune fille volontaire et audacieuse, souhaitant faire partie de l'équipe, celle des filles Chance. En quête de jeu, de challenge et d'amitié, elle doit prouver qu'elle aussi peut tenter sa chance et gagner.
La situation se déroule dans un bowling imaginaire. Une jeune fille attrape un flacon Chance Eau Vive et le lance sur la piste sous les yeux de ses trois consœurs, décidées elles aussi à en découdre. Strike! Elle y parvient et partage sa joie. Toutes ensemble, les quatre jeunes filles tentent alors à nouveau leur chance : les anciennes ont accepté la nouvelle. L'histoire est simple, presque naïve, mais pleine de fraîcheur et de jeunesse, soutenue par la palette pastel qui reproduit les couleurs des parfums Chance, vert, parme, abricot et le petit dernier, jaune pâle. Les tenues des jeunes filles, choisies dans la collection printemps-été de la marque, jupons ajourés bas sur la taille, ventre nu, haut assorti et veste à pressions jetée sur l'épaule, représentent chacune une fragrance de la collection.

Le parfum
Dernière fragrance en date de la ligne « Chance », « Chance Eau Vive » est la première concoctée par Olivier Polge, après « Misia » de la collection des Exclusifs. Ce nouvel opus s'ouvre sur des notes de pamplemousse, agrémentées d'accents d'orange sanguine. Le tout est mêlé à des effluves de jasmin, de muscs blancs, de vétiver et de cèdre.
Chance Eau Vive est une création pleine d'énergie, éclatante et vivifiante, qui donne des ailes et de l'élan, et rappelle la vitalité intense qui transporte les chanceux. Avec son accord fleuri-zesté, elle s'inscrit dans la lignée des parfums Chance, féminins et élégants.
Visible depuis le 10 juin dans le monde entier, en versions 15s et 30s, le film est enjoué et dynamique.
Pour voir la vidéo:
https ://youtu.be/zhdZcBsa-dk