Pub et colonie israélienne : Scarlett Johansson met fin à son rôle d'ambassadrice d'Oxfam

L’actrice américaine Scarlett Johansson a mis fin à sa relation avec l’ONG Oxfam, après une polémique sur sa participation à une publicité pour une entreprise israélienne établie dans une colonie en Cisjordanie.

Scarlett Johansson, 29 ans, était ambassadrice d'Oxfam International, une ONG luttant contre la pauvreté et pour les droits de l'Homme, depuis huit ans.

"Scarlett Johansson a décidé de mettre fin à son rôle d’ambassadrice pour Oxfam", peut-on lire dans un communiqué publié par son porte-parole. "Elle et Oxfam ont des opinions fondamentalement divergentes" au sujet de l’opposition de l’ONG à toute forme de commerce provenant des colonies israéliennes en Cisjordanie. "Elle est très fière de ses réalisations et de ses efforts en matière de levée de fonds durant son engagement avec Oxfam", peut-on encore lire.

L'actrice américaine s'est attirée de vives critiques pour avoir joué dans une campagne publicitaire pour la marque israélienne de machines à soda SodaStream. Oxfam reproche en effet à SodaStream d'avoir implanté une de ses usines dans la colonie israélienne de Ma'ale Adumim.

Dans un communiqué publié mercredi dernier, l'organisation britannique affirmait "respecter l'indépendance de ses ambassadeurs", mais estimait "que les entreprises opérant dans les colonies contribuent à alimenter la pauvreté et vont à l'encontre des droits de la communauté palestinienne. Oxfam est opposé à tout commerce en provenance des colonies israéliennes, qui sont illégales au regard du droit international".

Oxfam était sous une forte pression de la part d'activistes engagés dans la lutte contre les colonies israéliennes. Des activistes ont notamment diffusé sur les réseaux sociaux, des images détournées de l'actrice sur le tournage du clip publicitaire pour SodStream.

#Sodastream presents their new ambassador Scarlett Johansson! #sharedvalues #BDS http://t.co/XxZ8LuUtFb pic.twitter.com/rEIfTQWosn

— Stephanie Westbrook (@stephinrome) January 19, 2014

Scarlett's mum on #Sodastream's complicity w/ the Israeli occupation. But you should join the boycott! #BDS pic.twitter.com/KK25it9oYG

— Stephanie Westbrook (@stephinrome) January 17, 2014

Deux jours après la publication de ce communiqué, l'actrice a répondu à Oxfam dans une tribune publiée dans le Huffington Post. Scarlett Johansson y affirme n'avoir "jamais voulu être la figure d'un quelconque mouvement social ou politique dans le cadre de (son) contrat avec SodaStream. Je suis partisane d'une coopération économique et sociale entre Israéliens et Palestiniens. SodaStream est une entreprise engagée pour l'environnement. Elle construit un pont pour la paix entre Israël et la Palestine en employant des salariés des deux pays, qui ont les mêmes salaires et les mêmes droits. C'est ce qui se passe tous les jours dans leur usine de Ma'ale Adumim".

Oxfam avait alors indiqué qu'il "étudierait les implications" de la réponse de Scarlett Johansson en ce qui concerne son rôle en tant qu'ambassadrice de l'ONG.

Pour mémoire

Johansson suscite la polémique avec une pub pour une entreprise israélienne implantée dans une colonie