En automobile peut-être plus qu’ailleurs, parce que le produit est cher, l’image est importante pour une marque. C’est elle, notamment, qui permet au constructeur de majorer ses marges. Chaque année, le groupe américain Interbrand, dont le métier est précisément de créer des marques et/ou de les mettre en valeur, établit un palmarès mondial de la valeur des labels les plus connus.
Le classement est réalisé en prenant en compte les performances financières de l’entreprise qui les porte, son influence sur le consommateur et sa force par rapport à ses concurrents. Le podium 2012 est, dans l’ordre, Coca-Cola, Apple et IBM. Le classement d’Interbrand porte sur 100 entreprises, parmi lesquelles plusieurs marques automobiles sont mentionnées.
Ferrari
avant-dernière !
Les trois premières se tiennent dans un mouchoir de poche, en 10e, 11e et 12e places du classement général : il s’agit de Toyota, Mercedes et BMW. Le 4e constructeur, Honda, se trouve déjà relégué à la 21e place du général. Suivent VW (39e), Ford (45e), Hyundai (53e), Audi (55e), Porsche (72e), puis près par Nissan (73e), qui enregistre l’une des plus belles progressions de l’année en compagnie d’Apple, de Samsung et d’Amazon. Kia vient ensuite à la 87e place et... Ferrari ferme la marche en avant-dernière position, insérée entre Moët et Chandon et Gap. À signaler également la 96e place de Harley Davidson.
Quelle que soit l’importance que l’on accorde à ce genre de palmarès, il confirme une réalité : en matière automobile, les champions sont allemands et leurs dauphins japonais. Sur les douze marques automobiles que compte ce classement, cinq sont allemandes et trois japonaises, dont le vainqueur. Quant à la Corée, elle place ses deux marques.
Le classement est réalisé en prenant en compte les performances financières de l’entreprise qui les porte, son influence sur le consommateur et sa force par rapport à ses concurrents. Le podium 2012 est, dans l’ordre, Coca-Cola, Apple et IBM. Le classement d’Interbrand porte sur 100 entreprises, parmi lesquelles plusieurs marques automobiles sont mentionnées.
Ferrari
avant-dernière !
Les trois premières se tiennent dans un mouchoir de poche, en 10e, 11e et 12e places du classement général : il s’agit de Toyota, Mercedes et BMW. Le 4e constructeur, Honda, se trouve déjà relégué à la 21e place du général. Suivent VW (39e), Ford (45e), Hyundai (53e), Audi (55e), Porsche (72e), puis près par Nissan (73e), qui enregistre l’une des plus belles progressions de l’année en compagnie d’Apple, de Samsung et d’Amazon. Kia vient ensuite à la 87e place et... Ferrari ferme la marche en avant-dernière position, insérée entre Moët et Chandon et Gap. À signaler également la 96e place de Harley Davidson.
Quelle que soit l’importance que l’on accorde à ce genre de palmarès, il confirme une réalité : en matière automobile, les champions sont allemands et leurs dauphins japonais. Sur les douze marques automobiles que compte ce classement, cinq sont allemandes et trois japonaises, dont le vainqueur. Quant à la Corée, elle place ses deux marques.
En automobile peut-être plus qu’ailleurs, parce que le produit est cher, l’image est importante pour une marque. C’est elle, notamment, qui permet au constructeur de majorer ses marges. Chaque année, le groupe américain Interbrand, dont le métier est précisément de créer des marques et/ou de les mettre en valeur, établit un palmarès mondial de la valeur des labels les plus connus. Le classement est réalisé en prenant en compte les performances financières de l’entreprise qui les porte, son influence sur le consommateur et sa force par rapport à ses concurrents. Le podium 2012 est, dans l’ordre, Coca-Cola, Apple et IBM. Le classement d’Interbrand porte sur 100 entreprises, parmi lesquelles plusieurs marques automobiles sont mentionnées.Ferrari avant-dernière ! Les trois premières se tiennent dans un mouchoir de...
