Freecity, la marque communautaire

À la fin des années 90, la designer américaine Nina Garduno découvre Christiania, l’enclave hippie de Copenhague. Une ville dans la ville, où les gens semblent vivre en marge des règles en affichant surtout un mode vestimentaire qui leur est propre. C’est ainsi que lui vient l’idée de recréer cet esprit à Los Angeles, sa propre région, plutôt que de déménager dans une de ces villes où les gens qui se ressemblent s’assemblent. Comme il fallait commencer quelque part, elle crée un tee-shirt « Freecity ». À Malibu, le succès est tel que Garduno ouvre en 2001 un premier magasin où elle vend non seulement des articles de sa création, mais tout ce que l’environnement peut fournir en produits locaux de qualité, du pain au lait d’amande, du disque au poster, en passant par la limonade et la bicyclette. Porté par l’engouement des stars américaines pour ce concept oldy et réconfortant, un nouveau magasin vient d’ouvrir à Hollywood. Le vêtement reste quand même l’article de base de cette marque qui monte très vite, avec des clients comme le couple Beckham, Jude Law, Kelly Osbourne, Miley Cirus ou Marc Jacob en personne. À Beyrouth on la trouve déjà à l’Aïzone.