Le groupe Rolls Royce a lancé des modèles dragons phantoms, une édition limitée avec, entre autres, des dragons brodés sur les appuie-tête en cuir. AFP/Handout
Les groupes de luxe européens se sont saisis du dragon, le signe de l’année qui démarre lundi selon le calendrier chinois, pour accroître la popularité de leur marque auprès des riches consommateurs asiatiques.
Le signe du dragon, considéré comme le plus favorable du calendrier lunaire qui en compte douze, est synonyme de puissance et de richesse. Le dragon « signifie chance, pouvoir et succès », rappelle Torsten Müller-Otvös, directeur de Rolls-Royce Motor Cars, le constructeur de voitures de luxe. Le groupe, dont les ventes ont bondi de près de 50 % en Chine en 2011, a lancé pour l’occasion des modèles Dragons Phantoms, une édition limitée. Dragons dorés peints à la main sur les côtés de la carrosserie, dragon brodé sur les appuie-tête en cuir, « Année du dragon 2012 » inscrit sur le marche-pied : les voitures, disponibles pour un prix de départ de 906 000 euros, se sont toutes écoulées en huit semaines après leur mise en vente l’été dernier en Chine. Le constructeur pourrait en fabriquer d’autres. Versace a lui lancé un sac bijou – limité à 210 exemplaires et disponible seulement en Asie – avec poignées d’or et représentations de dragons dorés sur fond noir. Vendu 3 100 euros, ce produit est « un témoignage de l’attention que porte la marque au marché asiatique », indique le groupe italien.
ST Dupont propose aussi des briquets et des stylos gravés d’un dragon et incrustés de 88 petits diamants – 8 est un chiffre porte-chance pour les Chinois –, tandis que l’horloger suisse Piaget met en vente des montres, elles aussi ornées de l’animal fantastique. « La collection Dragon et Phénix célèbre l’année du dragon et se veut un hommage à l’immense culture donnée par l’héritage chinois au monde », déclare le directeur de Piaget Asie, Dimitri Gouten.
Ces éditions spéciales visent surtout à accroître la popularité et l’aura de ces marques auprès des très riches clients asiatiques, notent les analystes. « Elles montrent ainsi leur attachement à la Chine, quelque chose qui est important pour les consommateurs tout au long de l’année », souligne Yuval Atsmon, analyste chez McKinsey à Shanghai.
McKinsey prévoit donc une hausse annuelle de 18 % des ventes de produits de luxe en Chine d’ici à 2015, qui atteindront alors 27 milliards de dollars, soit un cinquième du chiffre d’affaires mondial. La Chine devrait ainsi passer devant le Japon. La croissance économique fulgurante de ces dernières années a notablement enrichi une partie de la population. La Chine vient désormais juste après les États-Unis pour le nombre de milliardaires, selon le magazine Forbes.
(Source : AFP)
Le signe du dragon, considéré comme le plus favorable du calendrier lunaire qui en compte douze, est synonyme de puissance et de richesse. Le dragon « signifie chance, pouvoir et succès », rappelle Torsten Müller-Otvös, directeur de Rolls-Royce Motor Cars, le constructeur de voitures de luxe. Le groupe, dont les ventes ont bondi de près de 50 % en Chine en 2011, a lancé pour l’occasion des modèles Dragons Phantoms, une édition limitée. Dragons dorés peints à la main sur les côtés de la carrosserie, dragon brodé sur les appuie-tête en cuir, « Année du dragon 2012 » inscrit sur le marche-pied : les voitures, disponibles pour un prix de départ de 906 000 euros, se sont toutes écoulées en huit semaines après leur mise en vente l’été dernier en Chine. Le constructeur pourrait en fabriquer d’autres. Versace a lui lancé un sac bijou – limité à 210 exemplaires et disponible seulement en Asie – avec poignées d’or et représentations de dragons dorés sur fond noir. Vendu 3 100 euros, ce produit est « un témoignage de l’attention que porte la marque au marché asiatique », indique le groupe italien.
ST Dupont propose aussi des briquets et des stylos gravés d’un dragon et incrustés de 88 petits diamants – 8 est un chiffre porte-chance pour les Chinois –, tandis que l’horloger suisse Piaget met en vente des montres, elles aussi ornées de l’animal fantastique. « La collection Dragon et Phénix célèbre l’année du dragon et se veut un hommage à l’immense culture donnée par l’héritage chinois au monde », déclare le directeur de Piaget Asie, Dimitri Gouten.
Ces éditions spéciales visent surtout à accroître la popularité et l’aura de ces marques auprès des très riches clients asiatiques, notent les analystes. « Elles montrent ainsi leur attachement à la Chine, quelque chose qui est important pour les consommateurs tout au long de l’année », souligne Yuval Atsmon, analyste chez McKinsey à Shanghai.
McKinsey prévoit donc une hausse annuelle de 18 % des ventes de produits de luxe en Chine d’ici à 2015, qui atteindront alors 27 milliards de dollars, soit un cinquième du chiffre d’affaires mondial. La Chine devrait ainsi passer devant le Japon. La croissance économique fulgurante de ces dernières années a notablement enrichi une partie de la population. La Chine vient désormais juste après les États-Unis pour le nombre de milliardaires, selon le magazine Forbes.
(Source : AFP)
Les groupes de luxe européens se sont saisis du dragon, le signe de l’année qui démarre lundi selon le calendrier chinois, pour accroître la popularité de leur marque auprès des riches consommateurs asiatiques.Le signe du dragon, considéré comme le plus favorable du calendrier lunaire qui en compte douze, est synonyme de puissance et de richesse. Le dragon « signifie...
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