À l’image du ralentissement de l’activité économique, la croissance des dépenses publicitaires au Liban se serait réduite en 2011, a indiqué le Lebanon Weekly Monitor de Bank Audi. Au total, ces dernières sont estimées à 1,096 million de dollars sur les onze premiers mois de l’année de 2011, en hausse d’un léger 1,0 % par rapport à la période correspondante de 2010. Ces dépenses ont augmenté à un taux de 22 % l’année précédente alors qu’elles étaient en augmentation annuelle moyenne de 29,1 % sur la période 2006-2010. En parallèle, la croissance du PIB se serait contractée en moyenne de 8 % ces quatre dernières années, pour s’établir à environ 2 % en 2011, contre 7,5 % en 2010.
En réalité, le ralentissement de la croissance des dépenses publicitaires reflète la contraction des dépenses globales ces dernières années. Le total des dépenses privées, soit l’agrégation des chèques compensés, des opérations aux guichets automatiques et des sommes dépensées aux points de ventes, a augmenté d’un léger 6,8 % sur les onze premiers mois de 2011, contre 21,1 % sur la même période de l’année de 2010 et une même croissance ces cinq dernières années.
En ce qui concerne la répartition des dépenses publicitaires par médias, la télévision a accaparé 76,3 % de ces dernières, suivie de l’affichage (11 %), de la presse (8,7 %), de la radio (3,8 %) et du cinéma (0,2 %). Une telle répartition se rapproche de celle de 2010, période où la télévision représentait également l’essentiel des dépenses publicitaires.
En réalité, le ralentissement de la croissance des dépenses publicitaires reflète la contraction des dépenses globales ces dernières années. Le total des dépenses privées, soit l’agrégation des chèques compensés, des opérations aux guichets automatiques et des sommes dépensées aux points de ventes, a augmenté d’un léger 6,8 % sur les onze premiers mois de 2011, contre 21,1 % sur la même période de l’année de 2010 et une même croissance ces cinq dernières années.
En ce qui concerne la répartition des dépenses publicitaires par médias, la télévision a accaparé 76,3 % de ces dernières, suivie de l’affichage (11 %), de la presse (8,7 %), de la radio (3,8 %) et du cinéma (0,2 %). Une telle répartition se rapproche de celle de 2010, période où la télévision représentait également l’essentiel des dépenses publicitaires.
À l’image du ralentissement de l’activité économique, la croissance des dépenses publicitaires au Liban se serait réduite en 2011, a indiqué le Lebanon Weekly Monitor de Bank Audi. Au total, ces dernières sont estimées à 1,096 million de dollars sur les onze premiers mois de l’année de 2011, en hausse d’un léger 1,0 % par rapport à la période correspondante de 2010. Ces dépenses ont augmenté à un taux de 22 % l’année précédente alors qu’elles étaient en augmentation annuelle moyenne de 29,1 % sur la période 2006-2010. En parallèle, la croissance du PIB se serait contractée en moyenne de 8 % ces quatre dernières années, pour s’établir à environ 2 % en 2011, contre 7,5 % en 2010. En réalité, le ralentissement de la croissance des dépenses publicitaires reflète la contraction des dépenses...
