Le groupe pharmaceutique Sanofi-Aventis va tourner demain une page de son histoire en proposant à ses actionnaires de se rebaptiser tout simplement Sanofi, abandonnant un patronyme issu du rachat d'Aventis en 2004 après une saga boursière à rebondissements.
« Cette modification vise à refléter une dénomination d'usage largement répandue à l'international et permettra de capitaliser sur l'image du groupe et de développer sa notoriété », explique le groupe dans un document à destination de ses actionnaires, qui devront approuver ce changement de dénomination lors de l'assemblée générale organisée demain.
« C'est une volonté de simplification », résume auprès de l'AFP un porte-parole du groupe. Ce changement facilitera également le développement du groupe à l'international, fait-il valoir, notant qu'« il y a des pays, la Chine par exemple, où un nom de six syllabes, c'est extrêmement compliqué ».
Symboliquement, ce changement - qui s'accompagnera d'une transformation du logo - marque toutefois la fin d'une époque pour le groupe.
Construit à coups de fusions et de rachats, Sanofi-Aventis a déjà changé plusieurs fois de dénomination à la faveur de ces opérations.
Le champion pharmaceutique français était à l'origine la simple filiale de chimie fine du pétrolier Elf Aquitaine, avant de fusionner en 1999 avec une filiale de L'Oréal, Synthélabo, donnant alors naissance à Sanofi-Synthélabo.
Le groupe se lance en 2004 dans une opération osée, en partant à l'abordage d'Aventis, né de la fusion des chimistes allemand Hoechst et français Rhône-Poulenc, une société qui pèse alors deux fois plus lourd.
Au terme d'une bataille à rebondissements, et après avoir relevé son offre initiale, Sanofi-Synthélabo finit par mettre la main sur Aventis et devient Sanofi-Aventis.
« Ce sont souvent des raisons de marketing ou des raisons internes, pour ménager les susceptibilités, qui font qu'on garde un deuxième nom à l'issue d'une fusion ou d'un rachat », souligne Rodolphe Grisey, directeur associé de Demoniak, une agence spécialisée dans la création de noms pour les entreprises.
« Dans les faits, le groupe va pratiquement valider un état de fait », estime toutefois M. Grisey, rappelant que dans le grand public ou chez les professionnels, le double nom du groupe français était déjà depuis longtemps raccourci au simple « Sanofi ».
Ce changement intervient en pleine période de transformation du groupe, sous la houlette de Chris Viehbacher, son directeur général depuis fin 2008, qui a, depuis, notamment multiplié les acquisitions.
(Source : AFP)
« Cette modification vise à refléter une dénomination d'usage largement répandue à l'international et permettra de capitaliser sur l'image du groupe et de développer sa notoriété », explique le groupe dans un document à destination de ses actionnaires, qui devront approuver ce changement de dénomination lors de l'assemblée générale organisée demain.
« C'est une volonté de simplification », résume auprès de l'AFP un porte-parole du groupe. Ce changement facilitera également le développement du groupe à l'international, fait-il valoir, notant qu'« il y a des pays, la Chine par exemple, où un nom de six syllabes, c'est extrêmement compliqué ».
Symboliquement, ce changement - qui s'accompagnera d'une transformation du logo - marque toutefois la fin d'une époque pour le groupe.
Construit à coups de fusions et de rachats, Sanofi-Aventis a déjà changé plusieurs fois de dénomination à la faveur de ces opérations.
Le champion pharmaceutique français était à l'origine la simple filiale de chimie fine du pétrolier Elf Aquitaine, avant de fusionner en 1999 avec une filiale de L'Oréal, Synthélabo, donnant alors naissance à Sanofi-Synthélabo.
Le groupe se lance en 2004 dans une opération osée, en partant à l'abordage d'Aventis, né de la fusion des chimistes allemand Hoechst et français Rhône-Poulenc, une société qui pèse alors deux fois plus lourd.
Au terme d'une bataille à rebondissements, et après avoir relevé son offre initiale, Sanofi-Synthélabo finit par mettre la main sur Aventis et devient Sanofi-Aventis.
« Ce sont souvent des raisons de marketing ou des raisons internes, pour ménager les susceptibilités, qui font qu'on garde un deuxième nom à l'issue d'une fusion ou d'un rachat », souligne Rodolphe Grisey, directeur associé de Demoniak, une agence spécialisée dans la création de noms pour les entreprises.
« Dans les faits, le groupe va pratiquement valider un état de fait », estime toutefois M. Grisey, rappelant que dans le grand public ou chez les professionnels, le double nom du groupe français était déjà depuis longtemps raccourci au simple « Sanofi ».
Ce changement intervient en pleine période de transformation du groupe, sous la houlette de Chris Viehbacher, son directeur général depuis fin 2008, qui a, depuis, notamment multiplié les acquisitions.
(Source : AFP)
Le groupe pharmaceutique Sanofi-Aventis va tourner demain une page de son histoire en proposant à ses actionnaires de se rebaptiser tout simplement Sanofi, abandonnant un patronyme issu du rachat d'Aventis en 2004 après une saga boursière à rebondissements.« Cette modification vise à refléter une dénomination d'usage largement répandue à l'international et permettra de capitaliser sur l'image du groupe et de développer sa notoriété », explique le groupe dans un document à destination de ses actionnaires, qui devront approuver ce changement de dénomination lors de l'assemblée générale organisée demain.« C'est une volonté de simplification », résume auprès de l'AFP un porte-parole du groupe. Ce changement facilitera également le développement du groupe à l'international, fait-il valoir, notant qu'« il y a...
