Ils sont huit, garçons et filles, à aborder la rentrée scolaire chacun avec son style et son caractère. Pour chacun de ces personnages virtuels qui racontent leur rentrée dans un jeu électronique, Ralph Lauren a imaginé un look différent, invitant les juniors à s'identifier au caractère dont ils se sentent le plus proches, avec la possibilité pour chacun de choisir son vestiaire et de passer commande en ligne des articles qui le branchent. Après le défilé numérique, voici le catalogue électronique qui raconte une histoire, dédramatise la rentrée scolaire et présente la collection d'automne de manière autrement vivante que les photos figées et les tenues sur cintres. Avec le RL Gang, nom de ce petit groupe d'aventuriers du virtuel, c'est un nouveau type de marketing, le « merchantainment », qui voit le jour. Barbarisme à retenir, car il a une belle décennie devant lui. Pour rester dans le monde réel, cette campagne est accompagnée d'un vrai livre de contes à colorier qui sera offert avec tout achat dans la limite des stocks disponibles et jusqu'à épuisement. À Beyrouth, c'est à l'ABC qu'on pourra réclamer ce « collector » de la rentrée.
Ils sont huit, garçons et filles, à aborder la rentrée scolaire chacun avec son style et son caractère. Pour chacun de ces personnages virtuels qui racontent leur rentrée dans un jeu électronique, Ralph Lauren a imaginé un look différent, invitant les juniors à s'identifier au caractère dont ils se sentent le plus proches, avec la possibilité pour chacun de choisir son vestiaire et de passer commande en ligne des articles qui le branchent. Après le défilé numérique, voici le catalogue électronique qui raconte une histoire, dédramatise la rentrée scolaire et présente la collection d'automne de manière autrement vivante que les photos figées et les tenues sur cintres. Avec le RL Gang, nom...
