Les revenus provenant de la publicité ont totalisé 225 millions de dollars en 2009 selon une étude menée par la société de conseil Value Partners et la compagnie de services médiatiques Zenith Optemedia. Selon le bulletin hebdomadaire de la Byblos Bank, le Lebanon this Week, qui a publié ce rapport, ces revenus ont représenté 5 % de l'ensemble des revenus publicitaires du monde arabe l'an dernier.
En outre, l'étude prévoit une augmentation des dépenses publicitaires au Liban au cours des prochaines années, celles-ci devant atteindre 280 millions de dollars en 2013, soit 4,4 % des revenus publicitaires des pays arabes. Le taux composé annuel moyen (TCAM) devrait ainsi s'élever à 5,7 % entre 2009 et 2013. Le rapport note, en parallèle, que les revenus provenant du secteur de la publicité dans le monde arabe devraient augmenter de 8,4 % sur la période 2009-2013.
Dans les détails, au Liban, le segment de la télévision est arrivé au premier rang avec des revenus publicitaires ayant totalisé 99 millions de dollars en 2009, soit 44 % du total des revenus du secteur. Ils ont été suivis par le out-of-home advertising (ou l'affichage sur écran numérique) avec 39 millions de dollars, soit 17 % du total, les quotidiens avec 37 millions de dollars (16,4 % du total), les magazines avec 32 millions de dollars (14,2 % du total), la radio avec 14 millions de dollars (6,2 % du total) et enfin Internet avec 3 millions de dollars (1,3 % du total).
En ce qui concerne les projections détaillées du secteur publicitaire sur les quatre prochaines années, le rapport prévoit que le TCAM des dépenses publicitaires à la télévision s'élèvera à 4,8 % au cours de la période 2009-2013 ; ces dépenses devront donc atteindre 119 millions de dollars en 2013. Le rapport note que la croissance de ce même type de dépenses dans le monde arabe sera de l'ordre de 30 %. Pour ce qui est de l'affichage sur écran numérique, le croissance devra atteindre 3,7 % au cours de la même période (contre 6,2 % pour le monde arabe) avec en perspective des recettes devant atteindre 46 millions de dollars en 2013.
Quant au marché publicitaire des quotidiens, il devrait croître en moyenne de 2,9 % entre 2009 et 2013 (contre 49 % dans le monde arabe), et générer ainsi des revenus de l'ordre de 41 millions de dollars en 2013.
Le rapport prévoit en outre une hausse des dépenses publicitaires propres aux magazines de 7,4 % entre 2009 et 2013 (contre 8 % dans le monde arabe) et de 3,8 % pour le segment radio (contre 2,6 % dans les pays arabes).
Le segment qui bénéficiera de la plus forte croissance sera toutefois l'Internet. En effet, selon Value Partners, la publicité sur la Toile devrait bondir de 47 % au cours de la période 2009-2013 (contre seulement 4,2 % dans le monde arabe) avec des revenus devant atteindre 14 millions de dollars en 2013.
Nombre de quotidiens par rapport aux habitants : le Liban au 4e rang régional
Parallèlement, l'étude note que le Liban dispose de 14 quotidiens, ce qui implique une concentration de 5,8 titres pour un million d'habitants adultes, soit la 4e plus forte concentration dans la région. Le Liban arrive ainsi derrière Bahreïn, le Qatar et le Koweït dont les concentrations de titres s'élèvent respectivement à 15,2, 10,9 et 8,9 pour un million d'habitants adultes.
Notons que la concentration de titres s'élève à 1,1 pour l'ensemble des pays arabes. Le rapport note également que la majorité des quotidiens libanais porte allégeance à un certain groupe politique et qu'en conséquence le choix des lecteurs se porte sur leurs propres affiliations plutôt que sur des considérations démographiques. De plus, au Liban, les quotidiens demeurent la forme la plus prisée pour l'obtention d'informations. Ainsi, selon le rapport, sur 100 enquêtés, 46 disent ne pas utiliser d'autres médias pour obtenir les dernières informations, 35 lisent les journaux en ligne et 11 seulement préfèrent la version électronique à celle en papier.
D'autre part, à la question de savoir quelles sont les raisons derrière le choix de lecture des quotidiens libanais, 55 % des personnes interrogées affirment que ces derniers ont la meilleure couverture de l'actualité, tandis que 47 % des enquêtés affirment que l'analyse de l'actualité y est très intéressante (une tendance unique dans le monde arabe selon l'étude), et 34 % affirment qu'il s'agit d'une habitude. Concernant enfin les sujets traités, l'enquête révèle que les Libanais sont nettement plus intéressés que le reste de leurs compatriotes arabes par l'actualité politique et les affaires courantes. Ainsi, 72 % des enquêtés affirment qu'ils lisent surtout l'actualité politique, 56 % sont spécialement intéressés par les affaires courantes, 38 % cherchent d'abord à consulter les petites annonces et 33 % s'intéressent surtout aux nouvelles des célébrités. Enfin, 24 % des personnes interrogées affirment lire en premier lieu la rubrique culturelle, alors que 22 % affirment consulter essentiellement les pages économiques et sportives.
En outre, l'étude prévoit une augmentation des dépenses publicitaires au Liban au cours des prochaines années, celles-ci devant atteindre 280 millions de dollars en 2013, soit 4,4 % des revenus publicitaires des pays arabes. Le taux composé annuel moyen (TCAM) devrait ainsi s'élever à 5,7 % entre 2009 et 2013. Le rapport note, en parallèle, que les revenus provenant du secteur de la publicité dans le monde arabe devraient augmenter de 8,4 % sur la période 2009-2013.
Dans les détails, au Liban, le segment de la télévision est arrivé au premier rang avec des revenus publicitaires ayant totalisé 99 millions de dollars en 2009, soit 44 % du total des revenus du secteur. Ils ont été suivis par le out-of-home advertising (ou l'affichage sur écran numérique) avec 39 millions de dollars, soit 17 % du total, les quotidiens avec 37 millions de dollars (16,4 % du total), les magazines avec 32 millions de dollars (14,2 % du total), la radio avec 14 millions de dollars (6,2 % du total) et enfin Internet avec 3 millions de dollars (1,3 % du total).
En ce qui concerne les projections détaillées du secteur publicitaire sur les quatre prochaines années, le rapport prévoit que le TCAM des dépenses publicitaires à la télévision s'élèvera à 4,8 % au cours de la période 2009-2013 ; ces dépenses devront donc atteindre 119 millions de dollars en 2013. Le rapport note que la croissance de ce même type de dépenses dans le monde arabe sera de l'ordre de 30 %. Pour ce qui est de l'affichage sur écran numérique, le croissance devra atteindre 3,7 % au cours de la même période (contre 6,2 % pour le monde arabe) avec en perspective des recettes devant atteindre 46 millions de dollars en 2013.
Quant au marché publicitaire des quotidiens, il devrait croître en moyenne de 2,9 % entre 2009 et 2013 (contre 49 % dans le monde arabe), et générer ainsi des revenus de l'ordre de 41 millions de dollars en 2013.
Le rapport prévoit en outre une hausse des dépenses publicitaires propres aux magazines de 7,4 % entre 2009 et 2013 (contre 8 % dans le monde arabe) et de 3,8 % pour le segment radio (contre 2,6 % dans les pays arabes).
Le segment qui bénéficiera de la plus forte croissance sera toutefois l'Internet. En effet, selon Value Partners, la publicité sur la Toile devrait bondir de 47 % au cours de la période 2009-2013 (contre seulement 4,2 % dans le monde arabe) avec des revenus devant atteindre 14 millions de dollars en 2013.
Nombre de quotidiens par rapport aux habitants : le Liban au 4e rang régional
Parallèlement, l'étude note que le Liban dispose de 14 quotidiens, ce qui implique une concentration de 5,8 titres pour un million d'habitants adultes, soit la 4e plus forte concentration dans la région. Le Liban arrive ainsi derrière Bahreïn, le Qatar et le Koweït dont les concentrations de titres s'élèvent respectivement à 15,2, 10,9 et 8,9 pour un million d'habitants adultes.
Notons que la concentration de titres s'élève à 1,1 pour l'ensemble des pays arabes. Le rapport note également que la majorité des quotidiens libanais porte allégeance à un certain groupe politique et qu'en conséquence le choix des lecteurs se porte sur leurs propres affiliations plutôt que sur des considérations démographiques. De plus, au Liban, les quotidiens demeurent la forme la plus prisée pour l'obtention d'informations. Ainsi, selon le rapport, sur 100 enquêtés, 46 disent ne pas utiliser d'autres médias pour obtenir les dernières informations, 35 lisent les journaux en ligne et 11 seulement préfèrent la version électronique à celle en papier.
D'autre part, à la question de savoir quelles sont les raisons derrière le choix de lecture des quotidiens libanais, 55 % des personnes interrogées affirment que ces derniers ont la meilleure couverture de l'actualité, tandis que 47 % des enquêtés affirment que l'analyse de l'actualité y est très intéressante (une tendance unique dans le monde arabe selon l'étude), et 34 % affirment qu'il s'agit d'une habitude. Concernant enfin les sujets traités, l'enquête révèle que les Libanais sont nettement plus intéressés que le reste de leurs compatriotes arabes par l'actualité politique et les affaires courantes. Ainsi, 72 % des enquêtés affirment qu'ils lisent surtout l'actualité politique, 56 % sont spécialement intéressés par les affaires courantes, 38 % cherchent d'abord à consulter les petites annonces et 33 % s'intéressent surtout aux nouvelles des célébrités. Enfin, 24 % des personnes interrogées affirment lire en premier lieu la rubrique culturelle, alors que 22 % affirment consulter essentiellement les pages économiques et sportives.
Les revenus provenant de la publicité ont totalisé 225 millions de dollars en 2009 selon une étude menée par la société de conseil Value Partners et la compagnie de services médiatiques Zenith Optemedia. Selon le bulletin hebdomadaire de la Byblos Bank, le Lebanon this Week, qui a publié ce rapport, ces revenus ont représenté 5 % de l'ensemble des revenus publicitaires du monde arabe l'an dernier.En outre, l'étude prévoit une augmentation des dépenses publicitaires au Liban au cours des prochaines années, celles-ci devant atteindre 280 millions de dollars en 2013, soit 4,4 % des revenus publicitaires des pays arabes. Le taux composé annuel moyen (TCAM) devrait ainsi s'élever à 5,7 % entre 2009 et 2013. Le...
