Le projet d'audimétrie télévisuelle (Television Audience Measurement-TAM), lancé au Liban en 1999 dans le but de mesurer l'audience de la télévision sur l'ensemble du territoire, prend une nouvelle dimension. Les principaux acteurs du secteur médiatique (annonceurs, publicitaires et chaînes de télévision) ont décidé d'augmenter de 400 à 600 le nombre de foyers équipés d'audimètres d'ici à fin 2009. Cet échantillon élargi, représentatif de la société libanaise, permettra d'évaluer avec plus d'exactitude les goûts et penchants des téléspectateurs et « d'aider ainsi au développement des programmes télé tout en optimisant les dépenses publicitaires », souligne à L'Orient-Le Jour le nouveau président de l'International Advertising Association (IAA) au Liban, Georges Jabbour.
« Les audimètres sont des appareils sophistiqués, liés aux postes de télévision, qui permettent de retransmettre les données, seconde par seconde, 24 heures par jour, tout au long de l'année », explique Christian Saab, directeur général de AGB Stat Ipsos, la société chargée de gérer le projet et de fournir les données aux différentes parties concernées. « Il s'agit d'une méthode plus efficace et plus fiable que celle consistant à interroger les individus pour les calculs d'audience, utilisée dans certains pays », ajoute-t-il. En améliorant la représentativité de l'échantillon, les annonceurs, les chaînes de télévision et les agences de publicité pourront ainsi mieux cibler leurs investissements.
Au niveau du financement, ce projet, « dont le coût s'élèvera à près de 1,2 million de dollars, sera entièrement financé par les chaînes locales qui prélèveront désormais 2,5 % de leurs profits publicitaires à cette fin », a indiqué le président de l'IAA.
L'initiative, actuellement en phase d'exécution, avait été lancée il y a près de quatre ans. « En 2005, un comité regroupant tous les professionnels du secteur avait été fondé », raconte Georges Jabbour. Durant cette même année, le consultant Toby Syfret, expert dans le domaine de l'audimétrie télévisuelle, avait été chargé d'étudier le système introduit sur le marché local six ans auparavant. Outre les recommandations techniques, « le rapport conseillait l'augmentation du nombre de ménages inclus », souligne Jabbour. La mise en œuvre de ces mesures a toutefois été retardée par les évènements politiques et sécuritaires ayant marqué la scène locale depuis la guerre de juillet 2006. Aujourd'hui, le projet est de nouveau remis sur le tapis, avec comme objectif d'atteindre le seuil de 1 000 audimètres d'ici à la fin de l'année.
« Les audimètres sont des appareils sophistiqués, liés aux postes de télévision, qui permettent de retransmettre les données, seconde par seconde, 24 heures par jour, tout au long de l'année », explique Christian Saab, directeur général de AGB Stat Ipsos, la société chargée de gérer le projet et de fournir les données aux différentes parties concernées. « Il s'agit d'une méthode plus efficace et plus fiable que celle consistant à interroger les individus pour les calculs d'audience, utilisée dans certains pays », ajoute-t-il. En améliorant la représentativité de l'échantillon, les annonceurs, les chaînes de télévision et les agences de publicité pourront ainsi mieux cibler leurs investissements.
Au niveau du financement, ce projet, « dont le coût s'élèvera à près de 1,2 million de dollars, sera entièrement financé par les chaînes locales qui prélèveront désormais 2,5 % de leurs profits publicitaires à cette fin », a indiqué le président de l'IAA.
L'initiative, actuellement en phase d'exécution, avait été lancée il y a près de quatre ans. « En 2005, un comité regroupant tous les professionnels du secteur avait été fondé », raconte Georges Jabbour. Durant cette même année, le consultant Toby Syfret, expert dans le domaine de l'audimétrie télévisuelle, avait été chargé d'étudier le système introduit sur le marché local six ans auparavant. Outre les recommandations techniques, « le rapport conseillait l'augmentation du nombre de ménages inclus », souligne Jabbour. La mise en œuvre de ces mesures a toutefois été retardée par les évènements politiques et sécuritaires ayant marqué la scène locale depuis la guerre de juillet 2006. Aujourd'hui, le projet est de nouveau remis sur le tapis, avec comme objectif d'atteindre le seuil de 1 000 audimètres d'ici à la fin de l'année.
Le projet d'audimétrie télévisuelle (Television Audience Measurement-TAM), lancé au Liban en 1999 dans le but de mesurer l'audience de la télévision sur l'ensemble du territoire, prend une nouvelle dimension. Les principaux acteurs du secteur médiatique (annonceurs, publicitaires et chaînes de télévision) ont décidé d'augmenter de 400 à 600 le nombre de foyers équipés d'audimètres d'ici à fin 2009. Cet échantillon élargi, représentatif de la société libanaise, permettra d'évaluer avec plus d'exactitude les goûts et penchants des téléspectateurs et « d'aider ainsi au développement des programmes télé tout en optimisant les...
