INTERNET - Un véritable jackpot commercial Google, leader mondial écrasant de la recherche sur le Web

Le moteur de recherche Google a servi pour 60 % des 61 milliards de recherches sur Internet menées au mois d’août dans le monde, selon une étude publiée par le cabinet Comscore, qui note toutefois la montée en puissance du chinois Baïdu, qui devance Microsoft. Quelque 754 millions d’internautes de plus de 15 ans ont effectué des recherches sur Internet en août en tapant un ou plusieurs mots-clés sur des moteurs de recherche, soit 95 % des internautes mondiaux : en moyenne 80 recherches par personne, soit 61 milliards au total, selon Comscore. Les plus nombreux se trouvaient en Asie (258 millions d’internautes y ont mené des recherches), suivis des Européens (299,7) et des Nord-Américains (206,3). Ils n’étaient que 50 000 en Amérique du Sud et 30 000 au Moyen-Orient. 37 milliards de recherches, soit 60 % du total, ont été effectuées sur les pages multilingues du groupe américain Google, dont 5 milliards sur sa filiale de clip vidéos YouTube. Loin derrière, l’américain Yahoo!, numéro deux, a servi pour 8,5 milliards de recherches, soit 14 % des requêtes. Vient ensuite le site en chinois Baïdu – souvent surnommé le Google chinois – où ont été réalisées 3,3 milliards de requêtes (5,4 % du total), puis le leader mondial des logiciels Microsoft qui, avec son moteur de recherche Live Search, a attiré 2,1 milliards de recherches (3,4 %). Mais il est talonné par le moteur coréen Naver (groupe NHN) avec 2 milliards. Comscore place aussi dans sa liste le site de vente eBay, où ont été réalisées 1,3 milliard de recherches. Son étude porte uniquement sur les recherches Internet depuis le domicile ou le travail, en excluant les lieux publics type cybercafés, ce qui minimise notamment le poids des internautes sud-américains. « L’énorme volume des recherches sur Internet dans le monde offre quantité d’opportunités marketing, au niveau global ou local », a souligné Bob Ivins, responsable des marchés internationaux chez Comscore. « Voir des moteurs asiatiques, comme le chinois Baïdu et le coréen NHN, se placer à côté de groupes comme Google et Yahoo! montre que la recherche est devenue un phénomène global », a-t-il ajouté. Sa mainmise sur la recherche sur Internet a fait la fortune de Google, créé il y a 9 ans, et qui a su transformer son succès en jackpot commercial, en plaçant à côté des résultats des recherches des publicités contextuelles (ayant un rapport avec les mots-clés tapés par l’internaute). Les mots-clés sont vendus aux enchères en permanence, un système adopté désormais par tous ses principaux rivaux. Google a ainsi conquis 32 % des recettes publicitaires sur Internet dans le monde et réalisé en 2006 un chiffre d’affaires de 10,6 milliards de dollars. Les publicités liées aux recherches représentent environ 40 % des recettes de la publicité en ligne dans le monde, mais les deux tiers des recettes de Google, qui a encore accru son chiffre d’affaires de 58 % au 2e trimestre. Son action vient de dépasser les 600 dollars, et le groupe pèse en Bourse 192 milliards de dollars.