SOCIÉTÉ Les mannequins du troisième âge révèlent la beauté des rides

À 74 ans, Françoise de Staël, mannequin et grand-mère, défile pour le styliste star John Galliano et couvre les panneaux publicitaires du métro parisien pour vanter les mérites d’une eau minérale. Avec ses cheveux blancs et toutes ses rides, elle fait partie d’un nombre croissant de mannequins appelés à faire de la publicité ou à refléter la réalité d’une populationvieillissante. « On s’est aperçu que la société avait changé, on est devenu plus vieux et les seniors avaient besoin et envie d’être représentés aussi dans la publicité », estime Sylvie Fabrégon, qui a créé l’an dernier à Paris une agence de mannequins des plus de 60 ans. Elle a maintenant plus de 600 noms dans son fichier et les demandes affluent de tous les secteurs. Dans une société où les femmes se couvrent le visage de crèmes de nuit et de jour, se teignent les cheveux jusqu’à un âge avancé, Unilever a été le premier à lever le tabou et à célébrer ouvertement les rides. L’an dernier, Irène Sinclair est devenue à 96 ans le nouveau visage du savon Dove (produit par Unilever) sur les murs de Londres, New York, et Paris. Elle portait une écharpe avec l’inscription voyante : « Des rides ? » « Magnifique ». « Je ne me suis jamais sentie belle pendant ma vie, mais maintenant si. Parce que je vieillis avec grâce », dit-elle. Pour Françoise de Staël, au beau visage régulier, vieillir est aussi une question d’attitude. « Les rides reflètent votre vie et votre personnalité », dit-elle, lors d’un entretien au siège de l’agence, où le téléphone ne cesse de sonner. « Je ne peux pas dire que j’en suis fière, mais elles sont là. C’est un processus irréversible et une fois que vous l’avez accepté, vous vous sentez mieux avec vous-mêmes », explique-t-elle. « On est passé du baby-boom au papy-boom », a estimé le sociologue Serge Chaumier.