Aéronautique Airbus à la recherche d'un nouveau look

Des agences spécialisées dans le remodelage des identités de groupe, y compris la société londonienne Wolff Olins, planchent sur un nouveau look pour l’avionneur européen Airbus, a-t-on appris hier de sources industrielles. Un certain nombre de ces agences internationales rassemblent des idées pour relancer l’identité de groupe d’Airbus, a indiqué une source industrielle sous couvert d’anonymat. Airbus, qui a déjà son propre département de design, envisage de prendre un nouveau logo, selon cette source. Selon une autre source, une agence de design américaine serait dans la course pour décrocher le contrat. Les partenaires d’Airbus, le nouveau géant européen de l’aéronautique EADS, et le britannique BAE Systems ont annoncé fin juin un accord sur une modification du consortium d’Airbus en une société privée en janvier 2001, baptisée Airbus Integrated Company (ou AIC). Airbus prévoit aussi de lancer une campagne internationale de publicité dont s’occupera l’agence Euro RSCG dans la presse générale et économique, ainsi qu’à la télévision en Europe, Asie et Amérique du Nord pour promouvoir son avion géant A3XX. Airbus, créé en 1970 par des constructeurs aéronautiques français et allemand ensuite rejoints par des partenaires espagnols et britanniques, est devenu le grand concurrent de l’américain Boeing, avec qui il se partage le marché mondial des avions de transport passagers.