Ameublement - Cercle Hitti s’implante au centre-ville La saga qui a accroché la planète: la «Roset attitude» (photo)

Cercle Hitti, alias Ligne Roset, le grand «trend setter» de l’ameublement et de la déco, s’implante au centre-ville, à l’orée d’un nouvel âge d’or. «Cet espace n’aura pas à rougir devant les magasins Roset à Shangaï, San Francisco ou Hong Kong. Il est à la hauteur de nos plus beaux établissements au monde. Il est aussi la consécration de 20 ans d’efforts et de relations fructueuses entre nos deux sociétés », déclare M. Michel Roset, PDG de la «Ligne», également président de l’IPEA (Institut de promotion et d’études pour l’ameublement), vice -président du VIA, organisme chargé de la promotion de la création en France, et membre du comité de direction de la COSP (Salon international du meuble ). L’association Roset-Hitti a débuté il y a 20 ans. La saga Roset remonte à 1860, date à laquelle la société fabriquait des parapluies et des cannes bon marché. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, l’industrialisation à la chaîne de ces produits pousse la famille à changer de services marchands. Elle se lance dans la fabrication de modèles de sièges et crée des meubles contemporains. En 1973, la société signe avec le designer Michel Ducaroy les premiers canapés «tout mousse», exposés aujourd’hui encore, via la collection Togo. Togo devient à la Ligne Roset ce que Must est à Cartier. Un modèle phare vendu à près de 1,2 millions d’exemplaire à travers le monde. Roset devient un style d’ameublement, une référence commerciale qui innove sur le marché. Après le canapé «tout mousse», le «canapé-lit» fait une percée spectaculaire chez les consommateurs de l’Hexagone et est copié à des millions d’exemplaires en Europe. Entre-temps, pour étoffer les parts de marché du groupe Roset en France et au Benelux, Michel Roset crée et lance dès 1975 Cinna. Les deux marques sont aujourd’hui deux réseaux concurrents et reconnus sur le marché international. Un leadership planétaire Succès oblige, la «Ligne» multiplie ses produits, captivant ses clients, grâce à une collection de l’art de la table, de luminaires, de tapis et une panoplie d’accessoires portant le label de 72 grands designers, stylistes ou architectes parmi lesquels Jean Nouvel, Didier Gomez, J-C de Castelbajac, Éric Jourdan et Ella Gilli. Michel Roset supervise en personne les services relevant de la création et de la fabrication des différents produits. La société comprend, en effet, sept unités de fabrication, regroupant 1500 employés. «Comme le champagne est français, le camembert, français, la Ligne Roset est un style Roset, aux critères de qualité typiques français» explique M. Bernard Vinson, directeur d’exportation de la marque. Dans l’Hexagone, les frères Roset ont imposé leur marque et l’esprit «Roset attitude». Ils ont pris pied dans les plus grandes villes d’Europe. Ils sont présents à San Francisco, New York, Shanghai, Delhi, Istanbul. Ils ont accroché à leur tableau Dubaï, Koweït, Djeddah, Ryad. La liste est longue. Mais le résultat? Un leadership planétaire. Avis aux fans du « Roset attitude» : la collection 2003 est une réédition, vue et corrigée, de la « Ligne » des années 70 associée à une palette dernier cri jetant ses feux orange, rouge et violet.