Une bière et des lentilles de contact (photo)

Les amateurs qui vont écluser moult chopes de Guinness à l’occasion de la Saint-Patrick, ce week-end, risquent d’avoir au moins une bonne raison de penser qu’ils ont abusé de cette célèbre bière brune irlandaise quand ils vont plonger leurs regards dans celui de la barmaid. Le brasseur à la harpe celtique a décidé de fournir des lentilles de contact vertes avec la fameuse chope brune et crème au milieu, au personnel de comptoir de pubs irlandais qu’il a sélectionnés un peu partout dans le monde. Guinness dit avoir eu l’idée de ce support marketing original à la lumière d’études selon lesquelles un consommateur britannique sur deux ne sait pas ce qu’il va commander quand il arrive au bar. «Nous avons réalisé qu’il y a un endroit vers lequel les consommateurs doivent en dernier lieu se tourner : les yeux du barman qui prend leur commande», explique David Smith, directeur de la stratégie de marque chez Guinness Grande-Bretagne. Comme le veut la tradition, les Irlandais – et pas seulement eux – vont fêter la Saint-Patrick ce week-end, qu’ils se trouvent à Dublin, à Paris ou à New York. Cette fête incontournable du calendrier irlandais est traditionnellement l’occasion de joyeuses libations. (Téléphoto Reuters)