En marge des Salons - «Paris, capitale de la mode»

Dans un gigantesque Salon tenu à Paris, Porte de Versailles, au Parc des Expositions, du 26 au 29 janvier passé, onze griffes ont résumé par leurs défilés l’ensemble de la filière mode, la semaine même ou avaient lieu les défilés de haute couture. Tous les professionnels de la filière «mode», des habits à la maroquinerie et aux bijoux, de la lingerie aux accessoires, en passant par le prêt-à-porter masculin et féminin, le sport et les chaussures, se trouvaient ainsi réunis sous le label «Paris, capitale de la mode». L’opération promotionnelle va se poursuivre tout au long de l’année, car c’est toujours sous cette bannière que vont se tenir, au cours de 2001, les 20 Salons sur ce même thème. L’objectif de cette initiative serait de profiter des grands défilés de mode pour renforcer la place de la capitale française menacée par l’émergence de nouveaux foyers un peu partout dans le monde. Paris, forte de sa longue tradition, tient à sa position centrale. Il y a bien longtemps que la capitale française joue ce rôle de chef d’orchestre. Depuis bientôt un siècle, avec Poiret, Madeleine Vionnet, Lucien Lelong, Coco Chanel, Christian Dior et tous ceux qui ont succédé à ces gloires du passé assument un rôle phare en matière de création vestimentaire. Or, depuis les années 90, les créateurs italiens Armani, Valentino, Gucci, Prada connaissent un succès international inquiétant pour la ville-reine. Les Salons de Milan montent en puissance et Düsseldorf comme Cologne et Hanovre attirent de plus en plus les professionnels autant que les amateurs de l’habillement. Selon la Chambre de commerce de Paris, la part de marché des Salons français, tous secteurs confondus, en Europe a baissé de 25% à 20% alors que l’Allemagne a progressé de 34% à 39%. La tendance semble, toutefois, s’inverser depuis 1997, mais les salons sont d’une importance capitale pour la France. S’ils amènent des visiteurs et des devises, ils génèrent parallèlement un très important volume d’affaires à la suite des défilés qui révèlent les tendances. Seul le marché de la lingerie génère un chiffre d’affaires de plus de 16 milliards et demi de francs français. Un montant qui donne à réfléchir. En l’an 2000, les 20 salons de mode qui ont eu lieu à Paris ont attiré 480000 personnes, parmi lesquelles 60% d’étrangers. Les atouts donc sont là, même si les créateurs sont de plus en plus des étrangers et de plus en plus américains, britanniques ou autres. La mode qu’ils créent est française, faisant travailler des français et ramenant des devises à la France. Fait qui mérite qu’on s’y attarde... Argument supplémentaire: un homme d’affaires de passage à Paris dépense de 150 à 200% plus qu’un vacancier ou un touriste. C’est assez pour illustrer l’importance de ces rencontres sur le plan économique. Quelle précieuse leçon à tirer par l’intelligensia économiste libanaise même si le prestige du «Made in Paris» ne joue pas le même rôle racoleur chez nous... N’empêche que le tourisme «d’affaires» est une mamelle que le Liban se doit d’exploiter au maximum. Même si nous sommes bien loin de disposer de 85 millions de FF que la ville de Paris consacre à la promotion de ce tourisme qui emploie à lui seul 110 personnes. C’est dire les promesses qu’il véhicule...