Pharaon Homeline, la Hi-Fi pour tous

La société Pharaon Homeline représente deux marques dans le secteur de la Hi-Fi domestique: le producteur français Thomson, depuis une vingtaine d’années, et la marque allemande Saba depuis cinq ans. Saba ne propose qu’un seul modèle avec lecteur trois CD et double-cassette. Ce produit est surtout vendu en gros par Pharaon Homeline qui laisse le soin à ses détaillants de le proposer. La gamme proposée par Thomson est plus diversifiée, avec huit modèles de mini-chaînes et cinq modèles d’amplificateurs surround. Il faut aussi différencier micro-chaînes et mini-chaînes. «Les micro-chaînes sont plus petites, elles n’ont qu’un lecteur de cassette et un lecteur de CD, et sont destinées pour les chambres à coucher, explique Walid Nasser, responsable du marketing. Les mini-chaînes sont plus diversifiées. Elles varient entre trois et cinq lecteurs de CD, avec une puissance variant de 500 watts à 3 000 watts, allant jusqu’à 4 000 ou 5 000 watts avec le surround». Cette gamme est présentée dans toutes les huit salles de vente de Pharaon Homeline. Tous les produits sont vendus avec télécommande et tuner digital. Les prix des mini-chaînes Thomson varient entre 150 $ et 500 $ ; les surrounds se situent entre 250 $ et 850 $. Pharaon Homeline propose par ailleurs une gamme complète de petits appareils audio : baladeurs, radio-réveils... La plupart des produits audio bénéficient du système de crédit proposé par Pharaon Homeline. Ces crédits vont de 6 mois à trois ans, selon le produit, avec un taux de 8 à 9% par an. Toutes les pièces sont garanties pendant un an.