Le marché de la montre est tellement vaste que les producteurs mettent en œuvre des trésors d’imagination pour se distinguer les uns des autres. La qualité entre bien sûr en jeu, mais la créativité au niveau du design est elle aussi essentielle. De même, le nom donné à un modèle est porteur de beaucoup de symboles. Ce n’est pas pour rien que les montres Robergé portent toutes des noms tirés de l’astronomie: M31, Andromède, Pégase, etc. Dans le même ordre d’idée, les montres Raymond Weil ont une appellation très poétique: Saxo, Don Giovanni, Allegro... La montre commémorative, en hommage au souvenir Le lancement d’une montre peut, à l’occasion, devenir un véritable événement. Ainsi, pour fêter ses 140 ans, Boucheron a lancé une montre spéciale au cours d’une réception place Vendôme à Paris. Cette pièce, vendue en édition limitée, ne comptait que 140 exemplaires dont trois furent vendus au Liban. Les Éts Atamian proposent eux aussi des montres commémoratives. «Pour ces occasions, la maison-mère ressort d’anciens modèles, raconte Hagop Atamian. Tag Heuer par exemple, a présenté le modèle Monaco sur lequel figure Steve McQueen dans un de ses films des années 70. Ce modèle était le chronomètre officiel de la célèbre course des 24 heures du Mans. Chacune des mille pièces qui ont été éditées était numérotée. Les trois montres qui ont été envoyées au Liban ont été vendues. Longines a aussi sorti une montre sportive baptisée Longines Lindbergh. À l’origine, cette montre avait été offerte au colonel Lindbergh en 1927, après qu’il ait été le premier aviateur à traverser l’Atlantique. Ces montres ont toujours un antécédent glorieux, une histoire à raconter». Quand l’horlogerie devient haute joaillerie S’adressant à des sphères très haut placées, la plupart des créateurs proposent des montres de haute joaillerie, en pierres précieuses, diamants divers et or massif. Ces chefs-d’œuvre de la joaillerie ne sont vendues que sur catalogue ou à la commande, et ne concernent qu’une clientèle très sélective. Boucheron, par exemple, propose des montres en or jaune, blanc ou gris s’alliant au diamant, à diverses pierres précieuses, comme l’émeraude, le saphir, le rubis... Pour pareille pièce, il faut compter un budget variant entre 25000$ et 40000$. Chopard innove dans la haute joaillerie en sertissant ses montres avec des diamants noirs. Ces diamants sont rares et difficiles à tailler. «C’est le travail effectué sur ces diamants qui fait toute leur valeur, explique Zoya Ghorayeb. Il faut parvenir à les tailler en de petites dimensions dans la même taille. Les diamants de couleur – fancy yellow, fancy blue, fancy pink – sont d’ailleurs plus faciles à tailler, mais ils sont plus chers, permettant d’ailleurs à cette marque de produire des montres extrêmement sophistiquées». Mme Ghorayeb poursuit en expliquant que l’on peut parler de joaillerie pour des montres coûtant entre 10000 et 20000$. Au-delà, la haute joaillerie s’adresse à une clientèle exclusive et se traite en millions de dollars.
Le marché de la montre est tellement vaste que les producteurs mettent en œuvre des trésors d’imagination pour se distinguer les uns des autres. La qualité entre bien sûr en jeu, mais la créativité au niveau du design est elle aussi essentielle. De même, le nom donné à un modèle est porteur de beaucoup de symboles. Ce n’est pas pour rien que les montres Robergé portent toutes des noms tirés de l’astronomie: M31, Andromède, Pégase, etc. Dans le même ordre d’idée, les montres Raymond Weil ont une appellation très poétique: Saxo, Don Giovanni, Allegro... La montre commémorative, en hommage au souvenir Le lancement d’une montre peut, à l’occasion, devenir un véritable événement. Ainsi, pour fêter ses 140 ans, Boucheron a lancé une montre spéciale au cours d’une réception place Vendôme à Paris....
