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Plus de 800 invités ont assisté à la soirée du 25e anniversaire de l’agence Publi-Graphics. Organisé au Mechref Club le 4 septembre dernier, cet évènement unique en son genre devait conforter Publi-Graphics dans son rôle pionnier et innovateur en matière de publicité et de communication. Une expérience visuelle interactive encore jamais vue au Liban a commémoré les 25 ans de succès de l’agence. Des invités des quatre coins du monde se sont joints aux invités locaux. Représentants en marketing, banquiers, industriels, commerçants, ambassadeurs, membres du gouvernement et gens des médiass avaient répondu à l’appel. La soirée débuta au son magique d’une harpe, caressée des doigts experts d’une instrumentiste belge, venue spécialement pour l’occasion. Vinrent ensuite le discours inaugural du PDG de l’agence, M. Mustapha Assad, et une rapide cérémonie de remise de prix, suivis de cinq heures d’un divertissement féérique, qui devait tenir l’audience en haleine. Alors qu’un dîner somptueux était servi, le son, l’imagerie et le cadre ambiant se transformaient au rythme de projections époustouflantes de réalisme, qui dessinaient sur les bâtiments du Mechref Club des tableaux représentant les différents continents. Musiciens, acteurs et chanteurs en costumes traditionnels des différentes parties du monde se mouvaient parmi les convives. Le dîner était à peine terminé que, sur un écran géant de 8m x 6m, un film vidéo produit spécialement pour l’occasion était projeté, relatant l’historique de Publi-Graphics. Les différentes parties du film étaient reliées entre elles par une chorégraphie admirablement mise en scène, exécutée par une danseuse qui personnifiait le logo du 25e anniversaire conçu par l’artiste Nadim Karam. Après la projection, la danseuse du film apparut derrière l’écran à la tête d’une soixantaine d’autres danseurs, pour présenter des tableaux hauts en couleurs, en rythmes et en mouvements. Le clou de la soirée fut ce mariage extraordinaire entre technologie, créativité et logistique: 17 minutes durant, un show-laser à couper le souffle, où formes et couleurs s’entrechoquaient dans le ciel de minuit, laissait les invités pantois. Une expérience futuriste d’un autre monde qui a exigé 27 tonnes d’équipement et une équipe de 30 techniciens venus spécialement d’Europe. L’organisation parfaite de cet évènement est à inscrire au crédit de la section «Gestion d’évènements», nouveau département à Publi-Graphics et premier du genre dans la région. L’agence n’en est pas à sa première innovation puisque nombre de ses divisions, telles l’unité de promotion, de relations publiques ou d’analyse de données, étaient également les premières du genre au Moyen-Orient. Pour clôturer le spectacle, 7000 ballons de couleur argentée furent lancés dans le ciel de Mechref accompagnés de feux d’artifice, alors que du fond même de la piscine du club, s’élevait fièrement le logo de Publi-Graphics, en même temps qu’un globe terrestre géant apparaissait au sommet de l’une des bâtisses du Mechref Club. Gâteau et champagne traditionnels devaient suivre, alors que les convives entonnaient en toute spontanéité un émouvant «Happy Birthday».