Hausse des bénéfices d'Adidas

FRANCOFRT, 12 Mars (Reuter). — Le groupe allemand d’articles de sport Adidas AG, a recueilli les fruits de l’énorme effort publicitaire accompli lors des Jeux olympiques d’Atlanta et des championnats d’Europe de football et a pratiquement doublé en 1996 son bénéfice d’exploitation à 360 millions de marks (221$ millions) tandis que son chiffre d’affaires bondissait de 35/% à 4.71 milliards de marks.
Le bénéfice net a quant à lui augmenté de 28% à 314 millions de marks, a annoncé le groupe lors de l’assemblée générale des actionnaires.
La firme aux «trois bandes» s’est félicitée de ce que toutes les régions du monde aient enregistré une progression sensible de leur chiffre d’affaires et de leur bénéfice.
Pour la première fois les ventes en Europe ont dépassé trois milliards de marks.
En Amérique du Nord, elles ont progressé de 34% à 1,03 milliard de marks sous la poussée des chaussures de course et d’entraînement et du basket-ball, devenu le principal segment au détriment du football.
C’est dans la région Asie-Pacifique que la croissance des ventes a été la plus forte avec un saut de 51% à 464 millions de marks en raison notamment de l’apport des sociétés conjointes nouvellement créées et des filiales sur les marchés à forte croissance.
Pour l’avenir Adidas compte sur ses modèles «Feet You Wear», lancés au 3e trimestre 1996.
Les actionnaires ne seront pas laissés pour compte puisque le dividende 96 devrait être porté à 1,10 mark contre 25 pfennings en 1995.
«Adidas est prêt pour réussir dans un environnement très concurrentiel et est déterminé à parvenir à une croissance soutenue de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices», a déclaré le P.-D.G. d’Adidas, Robert Louis-Dreyfus, dans le rapport annuel.
«Nos perspectives d’activité sont prometteuses et le carnet de commandes est en nette hausse par rapport à l’an dernier, les consommateurs et les distributeurs manifestent une formidable acceptation de notre marque et de nos produits», a souligné le nouveau président de l’Olympique de Marseille.
Adidas, qui était au bord de la faillite au début des années 90, table maintenant sur une croissance à deux chiffres de son bénéfice au cours des prochaines années.
Pour 1997 la firme allemande prévoit d’accroître son budget publicitaire et entend desserrer l’emprise de Nike sur le lucratif marché américain.
«Nous ne nous focalisons pas sur Nike. Nous tentons de faire un bon travail avec nos produits. Mais nous estimons que nous avons besoin de symboles et nous pensons qu’il faudra augmenter nos dépenses de publicité et de promotion en Amérique», a souligné Louis-Dreyfus.