
Le slogan de « L’Orient-Le Jour » dans le cadre de la campagne. Photo DR
L'association de la publicité au Liban (Advertising Association) a annoncé hier lors d’une conférence de presse au Ava Venue à Beyrouth le lancement d’une importante campagne médiatique visant à revitaliser la filière, dont l’activité est au plus bas en raison de la crise que traverse le pays et des mesures de confinement liées au Covid-19 adoptées ces derniers mois.
Les contours de cette initiative, lancée en partenariat avec plusieurs médias – afficheurs publicitaires, radios, chaînes de télévision, sites d’information et titres de presse écrite, dont L’Orient-Le Jour –, ont été présentés par le président du syndicat, Georges Jabbour, et Sami Saab, fondateur de l’agence Phenomena. Georges Jabbour a rappelé dans son discours que le Liban était un pionnier régional dans le domaine de la publicité, tandis que Sami Saab a déploré « les panneaux d’affichage vides, l’absence de spots diffusés à la télévision ou à la radio, et presque aucune publicité dans les journaux ».
La campagne est intitulée « Ma fi Lebnen bala e3len » lancée par le syndicat des agences de publicité au Liban. Photo DR
La campagne est intitulée « Ma fi Lebnen bala e3len » (pas de Liban sans publicité), un clin d’œil à la déclaration du Grand Liban, et utilisera le hashtag #Ana 2o3len (أنا أعلن # je déclare/j’annonce en arabe). « L’objectif est de rassembler tous les médias autour de ce slogan fédérateur », a précisé Sami Saab. La campagne s’articulera en deux phases : une première, courant août, au cours de laquelle les médias participants afficheront le slogan dédié, et une seconde, ouverte à 18 annonceurs fidèles qui « avaient l’habitude » d’investir dans la publicité, mais qui ne le font plus à cause de la crise. « Des packages avec des prix raisonnables ont été étudiés pour inciter les sociétés à participer et les bénéfices seront distribués aux médias partenaires pour couvrir les frais de production. Nous avons les capacités de proposer cette offre à 18 annonceurs et nous avons déjà 14 inscrits », expose encore Sami Saab. Les prix des packages n’ont pas été communiqués par les organisateurs de la campagne, qui envisagent néanmoins d’élargir le nombre d’annonceurs servis dans le cas où le nombre de sociétés intéressées se révélerait être beaucoup plus
important.