France: Lanvin va être renfloué et s'ouvrir à "l'art de vivre"

En difficulté, Lanvin, la plus ancienne maison de couture française encore en activité, va être renflouée prochainement par son actionnaire principal, la femme d'affaires taiwanaise Shaw-Lan Wang, qui veut en changer la stratégie.

Shaw-Lan Wang, PDG de la maison, a "pris la décision d'injecter des fonds avant fin 2017 pour soutenir les actions à venir. Plusieurs axes de développement seront annoncés avant la fin de l'année", indique Lanvin mardi dans un communiqué.

Le communiqué ne donne aucune information chiffrée en dépit d'articles faisant état de pertes financières importantes ces deux dernières années.

Selon un document obtenu mardi par l'AFP auprès du tribunal de commerce, l'entreprise ne fait à ce jour l'objet d'aucune procédure pour sauvegarde, redressement ou liquidation judiciaire.
"Nous ne sommes pas du tout inquiets pour les fins de mois", a affirmé à l'AFP Nicolas Druz, le directeur général délégué de Lanvin, face aux rumeurs sur la santé de la griffe. "La société n'a pas un centime de dette", a-t-il encore assuré, concédant une "situation tendue" sur le plan financier.
"Ce que nous voulons, c'est que la maison entre dans la modernité. Nous voulons développer un art de vivre", a-t-il affirmé, avec, en plus de la couture, l'idée de griffer des hôtels et des spa, ou de miser sur les accessoires dans l'esprit de la maison fondée par Jeanne Lanvin en 1889.

Pour se relancer, le groupe compte sur Olivier Lapidus, 59 ans, le directeur artistique femmes. Ce dernier a assuré mardi à l'AFP qu'il n'entend "pas quitter le navire" dans la tempête.
Il a disposé d'un mois seulement, en août, pour préparer sa première collection, après avoir été nommé pour succéder à Bouchra Jarrar et redresser les résultats de la griffe.

Cette collection printemps-été resserrée, faisant une large place au noir, avait suscité des critiques parfois sévères dans une partie de la presse spécialisée.
"Nous pensons que c'est la personne qui convient le mieux pour développer" la griffe, a estimé M. Druz, mettant en avant le parcours du créateur, récompensé en 1994 d'un Dé d'Or, prix français décerné à des créateurs de haute couture, et précurseur dans les tissus connectés.