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Les dépenses publicitaires réelles au Liban ont très légèrement augmenté (+0,5 %) à 190 millions de dollars en 2015 – contre une croissance de 1,9 % en 2013 et 2014, selon l'enquête annuelle du magazine spécialisé ArabAd et de l'institut Ipsos-stat.
La télévision se taille à nouveau la part du lion avec 83 millions de dollars investis, soit 43,7 % du total des dépenses publicitaires, suivie des panneaux d'affichage avec 43 millions de dollars (22,6 %), des journaux avec 25 millions (13,2 %), de la radio avec 16 millions (8,4 %), des magazines avec 11 millions (5,8 %), d'Internet avec 10 millions (5,3 %) et du cinéma avec 2 millions de dollars (1,1 %).
Selon l'étude, citée par le Lebanon this Week de la Byblos Bank, les dépenses publicitaires investies dans le numérique ont connu la plus forte hausse (+43 % en 2015 ), suivies des dépenses sur la radio (+ 6,7 %) et dans la télévision (+3,8 %). Par ailleurs, les dépenses publicitaires investies dans les magazines ont chuté de 15,4 % suivies des publicités dans les journaux (-10,7 %) et des dépenses en panneaux publicitaires (-2,3 %).
Enfin, les dépenses des publicités à prix tarifs – c'est-à-dire hors les nombreux escomptes et rabais pratiqués dans le secteur – ont été déclarées à un montant presque neuf fois supérieur à celui des dépenses réelles, soit 1,65 milliard de dollars (+4 %).
