Adidas ne sponsorisera plus la NBA après 2017

L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé qu'il ne renouvellerait pas son contrat de sponsoring avec le championnat de basket américain (NBA) après la saison 2016-2017. Adidas équipe la prestigieuse ligue de basket américaine depuis 2006, date à laquelle la marque aux trois bandes a repris le contrat auparavant alloué à Reebok, marque américaine que le groupe allemand a rachetée en 2005. Adidas a expliqué que sa décision découlait d'un processus permanent de réexamen de ses engagements dans le sport : « Nous allons investir plus dans des histoires à raconter aux consommateurs et rendre notre marque plus authentique sur le terrain, avec des techniques marketing nouvelles et sophistiquées. » Dans le cadre d'un repositionnement stratégique, dont les détails doivent être dévoilés la semaine prochaine, Adidas a d'ores et déjà indiqué vouloir sponsoriser individuellement 500 nouveaux athlètes dans des sports comme le basket, le football américain et le base-ball.