L’identificateur de fond de teint conçu par Sephora et Pantone.
Applications mobiles interactives ou réalité augmentée, les marques de cosmétiques misent de plus en plus sur le numérique et la « beauté connectée » pour permettre aux clientes de tester en direct leurs produits et mieux cibler leurs goûts grâce à l'exploitation des données.
Avec le lancement de l'application mobile MakeUp Genius le 15 mai lors du dernier Festival de Cannes, L'Oréal entend s'affirmer comme l'une des entreprises les plus en pointe dans le domaine de la « beauté connectée ».
Grâce à un algorithme et à un système de reconnaissance faciale élaboré, MakeUp Genius transforme l'iPhone en « miroir virtuel » impressionnant de réalisme. En un clic, fonds de teint et autres mascaras apparaissent instantanément sur le visage de l'utilisatrice.
Fini le casse-tête du choix entre le rose flashy ou le rouge sombre : la cliente peut tester en temps réel le rouge à lèvres de ses rêves parmi les 300 produits de la gamme L'Oréal, autant de fois qu'elle le souhaite. Et acheter dans la foulée son coup de cœur en ligne.
Après les apps' Hair Color Genius pour les cheveux et Skin Genius pour la peau, le numéro un mondial des cosmétiques a décidé de miser encore plus sur le numérique en mettant sur pied une unité de recherche – un incubateur – dédiée à la « beauté connectée ».
Basé dans le New Jersey (États-Unis), cet incubateur est animé par une équipe de 15 personnes chargées de développer l'innovation marketing miracle. La première, lancée après 18 mois de conception, est l'application MakeUp Genius.
« Il y a des biologistes, des statisticiens, ou encore même des physiciens. Chacun apporte son expertise », détaille Guive Balooch, lui-même docteur en biologie moléculaire et ex-employé de l'industrie pharmaceutique.
Frappé par l'ampleur des requêtes « beauté » sur le moteur de recherche Google – près de 4 milliards par an, selon L'Oréal –, le groupe français espère surfer sur l'engouement des internautes pour le sujet.
Conquises par l'efficacité du procédé marketing, d'autres enseignes se lancent sur ce marché : le distributeur Sephora a ainsi développé un diagnostic de teint baptisé Color Profile.
Lauréat de trois prix lors de la première édition des Beauty 2.0 Awards en septembre 2013, avec celui du meilleur site de commerce en ligne, Sephora a ainsi fait une entrée en force sur le marché de la « beauté connectée ».
« Il s'agit d'un outil de différenciation qui permet d'attirer davantage les jeunes femmes », indique Emmanuelle Cartier, qui a fait du numérique « l'un des piliers » de la stratégie marketing du groupe.
« Le futur des cosmétiques est la beauté connectée. Nous sommes entrés dans l'ère de la personnalisation des produits », affirme avec conviction Guive Balooch.
(Source : AFP)