« The Light of Now », le e-mag d’Élie Saab. Page d’ouverture.
The Light of Now, le nouveau « e-magazine » d'Élie Saab, est accessible depuis le lundi 3 mars 2014, jour du défilé prêt-à-porter automne-hiver 2014-2015 de la maison. Ce support a d'ailleurs commencé sa carrière en diffusant sur sa page d'accueil le live streaming du défilé. C'est Élie Saab Junior, le fils aîné du créateur, spécialiste du marketing, qui est à l'initiative et en charge de ce nouveau support digital. Il explique :
La marque Élie Saab est déjà très présente sur les réseaux sociaux. Pourquoi créer en plus un e-magazine ?
Selon nos statistiques, toutes les plateformes sur lesquelles la marque Élie Saab communique sont très suivies. À titre d'exemple, nous avons un million de fans sur Facebook, un nombre qui augmente de 50 % chaque année. Cent mille personnes étaient inscrites sur la plateforme du défilé prêt-à-porter automne-hiver 2014-2015 à une dizaine de jours de la présentation. Or, ces contenus sont trop institutionnels, trop factuels. Nous avons senti le besoin de communiquer de manière plus intuitive, vivante et interactive avec les personnes qui nous suivent. Ce e-magazine, nouvelle plateforme digitale, qui a nécessité une année entière de préparation, devrait permettre non seulement de faire part des événements de la marque mais de toute la culture qui la sous-tend.
Un très beau titre : « The Light of Now ». D'où vient ce choix ?
Il y a toujours de la lumière dans les créations Élie Saab. La lumière des broderies de cristal, des projecteurs et des flashes sur les tapis rouges, la lumière solaire de la Méditerranée au bord de laquelle la marque a puisé son ADN, la lumière que dégage une femme quand elle se sent belle. « The light » était une évidence. Quant au présent, « now », c'est le reflet d'une nouvelle culture de l'immédiat qui se développe depuis le début de ce millénaire. Notre époque est impatiente parce qu'elle s'est habituée à tout avoir à portée de clic.
De quoi sera constitué le contenu du magazine ?
Le but est d'offrir au lecteur des angles inconnus, de les inviter en quelque sorte dans l'univers intime ou du moins non public de la marque. Nous avons une équipe éditoriale basée à Paris, berceau de la haute couture, qui travaille depuis plusieurs mois à établir une ligne éditoriale qui associe la culture contemporaine avec l'univers de la maison. Il n'y aura pas encore de e-commerce. Nous ne prendrons pas de publicité. Seule l'information sera privilégiée.
Avec neuf nouveaux articles par mois, le magazine explore la lumière comme une source d'inspiration à travers plusieurs domaines comme le design, l'art, la musique, le parfum et, naturellement, la mode. On y trouvera un mélange dynamique d'interviews, de portraits de professionnels des milieux créatifs et d'articles dévoilant le cœur des métiers de l'artisanat. Le rythme de son contenu varie entre événements mode et reportages exclusifs sur le savoir-faire propre à Élie Saab. La célèbre bloggeuse Catherine Kallon sera une contributrice régulière du magazine, avec d'autres journalistes, bloggeurs et personnes d'influence.
Le format cinématographique de ce magazine encourage une immersion totale dans la lumière, les volumes, la musique, les détails et l'univers de la maison. The Light of Now est un lien pour ceux qui sont à la recherche de beauté et qui veulent apprendre quelque chose de plus sur Élie Saab, sous un angle différent.
Pas d'égérie ?
Élie Saab n'est pas une marque à égérie, du moins pas pour le moment. En revanche, nous mettrons en avant le livre Élie Saab écrit par Janie Samet, avec une interview exclusive de cette grande dame conduite à Cannes où elle réside. Janie Samet est imprégnée de l'histoire d'Élie Saab. Elle a été la première à pressentir son talent, à l'encourager et le lancer. Elle est un peu la grand-mère de ce e-mag.
Regarder la preview de The Light of Now ici :
www.thelightofnow.com
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