Reema Group Blush and Turquoise.
SAR Reema Bandar al-Saoud n'est pas que la « bint » de... Cette femme d'affaires émérite, spécialisée dans le luxe, qui a grandi à Washington DC où elle a fait ses études en scénographie et muséologie, s'est surtout fait connaître par l'efficacité spectaculaire de la campagne de prévention contre le cancer du sein qu'elle a orchestrée dans le cadre de l'association Zahra dont elle est la présidente. En mai dernier, pour attirer l'attention sur ce problème, elle a entraîné 11 femmes parmi lesquelles dix Saoudiennes à l'assaut de l'Everest.
Parallèlement à ses activités financières, culturelles et humanitaires, la princesse a réalisé en 2013 un vieux rêve : créer sa marque de sacs. Influencée par ses racines saoudiennes, bédouines et nomades autant que par sa vie d'enfant de diplomate ayant grandi entre deux départs, beaucoup de bagages et pas mal d'abandons, elle développe une passion pour l'organisation. Ce faisant, elle découvre que les bagages des hommes et ceux des enfants sont bien mieux conçus que ceux des femmes. Entre pochettes pour les chemises et compartiments pour diverses catégories d'objets, elle se retrouve avec des accessoires masculins pour ranger ses effets personnels. C'est de là que lui vient l'idée de créer une ligne de sacs à la fois élégante, fonctionnelle et intemporelle. Les matériaux sont précieux mais sans ostentation : galuchat, peaux exotiques, agneau, poulain, mais aussi plexiglas et écaille. Le cuir présente dans certains modèles des découpes artistiques au laser. La palette joue les pastels avec un hommage discret au fleuriste Rambert Rigaud qui fut, dans son parcours antérieur, directeur des studios d' Yves Saint Laurent et Christian Dior Haute Couture.
Sous le label Baraboux, c'est donc tout un art de vivre qui se décline dans une nouvelle collection de sacs déjà présente dans les plus beaux magasins de luxe à travers le monde. Chaque modèle porte le prénom de sa créatrice ou d'une femme qui l'inspire : Seral, Sara, Taz, Noni, Noush, Marie, Lulu, Foofoo, Sophie, Lucy, Reema, Noor, Bev, Stacy, Mimi, May. Ou alors, pour souligner le minimalisme de l'ensemble, de simples numéros : No. 3, No. 6, etc. Trois styles sont développés en particulier : la bandoulière, le fourre-tout et la pochette. Chacun s'adresse à un usage différent. Tous sont faciles à vivre, flexibles, adaptables à toutes les situations. Si les formes sont sobres, le twist vient de la beauté remarquable des fermoirs et des matériaux. Malicieux, ils cachent des pochettes amovibles, des portefeuilles et des accessoires discrets, tous incorporés et détachables. Pour toutes celles qui se sentent une âme de nomades.
