Un contenu exclusivement dédié à la musique, qui diffuse en continu les derniers tubes internationaux de pop, rock, dance ou encore hip-hop, tout en suivant les tendances musicales libanaises. Voilà comment se définit la chaîne de télévision NRJ Hits TV (franchise du groupe français NRJ), nouvellement lancée au Liban.
Déjà disponible sur le câble depuis début décembre, elle est détenue à parts égales par Jihad el-Murr (NRJ/MTV Groupe Murr) et Anthony Nahas. La chaîne, qui cible en priorité les jeunes, du préadolescent au trentenaire, sera officiellement inaugurée « à la mi-janvier », a indiqué à L'Orient-Le Jour M. Murr.
Sur le plan des investissements, quelque 450 000 dollars ont été nécessaires pour couvrir sur une base annuelle les frais de mise en place de la chaîne, comme l'installation de relais, ainsi que les salaires, les frais de marketing, la logistique... Le budget a toutefois pu être allégé grâce à un partenariat avec la MTV, permettant de mettre à la disposition de la jeune chaîne musicale divers équipements et matériels techniques. « C'est l'accès à cette double utilisation qui a permis que le projet soit concrétisé », a relevé M. Murr. D'autant plus que la redevance annuelle – pour la licence – à verser à la maison mère française représente, à elle seule, « environ 200 000 dollars pour commencer. La somme est prévue d'aller croissant au fur et à mesure », a-t-il noté.
Le marché arabe
NRJ Hits TV compte rentabiliser ces investissements grâce à la publicité. À cet égard, des rencontres ont eu lieu avec « de nombreux annonceurs ; c'est ce qui nous a aidés à démarrer rapidement », a souligné M. Murr.
La chaîne aura également une autre importance aux yeux de ses patrons : « Le Liban représente pour NRJ Hits TV une plateforme-test, un essai. Si ce dernier s'avère concluant, la chaîne sera distribuée par nous dans l'ensemble des pays arabes. La couverture sera totale », a-t-il révélé.