Le fondateur de Diesel Renzo Rosso (à g.) et Nicola Formichetti (cagoulé).
C’est littéralement la rencontre d’un parapluie et d’une machine à coudre sur une table de dissection. Quand Renzo Rosso, le fondateur et unique directeur artistique de Diesel depuis la création de la marque, a annoncé qu’il cédait les commandes au turbulent Nicola Formichetti, la nouvelle a fait l’effet d’une bombe sur la planète mode.
La légende Renzo Rosso veut que ce fils de fermiers ait commencé sa carrière dans les foins et le rugissement des mécaniques agricoles de son Piémont natal. Isolé de la mouvance hippie des années 70, il y participait à sa manière en récupérant des jeans usagés dans les friperies et en leur faisant subir les sorts que lui dictait son imagination. Roulés sous les pneus des tracteurs, éclaboussés de peinture, piétinés dans le sable, les jeans Diesel sont devenus petit à petit d’irrésistibles objets de désir. Si l’on ajoute à cela les effets d’une campagne déjantée où l’antihéros est mis en avant sous le slogan « Only for the brave », le concept cartonne et Diesel devient le sigle le plus hype de l’univers du jeans avec, chaque saison, des dizaines de modèles déclinés en autant de coupes et de traitements divers.
Nicola Formichetti est un transfuge de chez Mugler. De ce jeune directeur artistique dont le dernier fait d’armes est d’avoir habillé Lady Gaga d’une robe imprimée de viandes écorchées, Renzo Rosso dit : « J’ai finalement trouvé aussi fou que moi. » Plus qu’un compliment, tout un programme. Car Formichetti est bien décidé, avec la bénédiction de Rosso, à refondre l’identité de Diesel en poussant la marque vers les excès où elle ne s’est pas encore aventurée. Signe de ce renouveau, la promesse est formulée dans le vocabulaire informatique : le tandem va faire un « reboot », appuyer sur le bouton « refresh ». Formichetti veut aussi « engager tous les jeunes créatifs à travers le monde à participer à ce processus ». Ce nouveau projet s’appellera « Diesel Reboot » et réunira une communauté de créatifs sur son microblog www.dieselreboot.tumblr.com déjà actif. Il annonce toute une nouvelle ère dans la conception de la mode, déjantée jusqu’au foutraque, amusante, originale et imprévisible.
La légende Renzo Rosso veut que ce fils de fermiers ait commencé sa carrière dans les foins et le rugissement des mécaniques agricoles de son Piémont natal. Isolé de la mouvance hippie des années 70, il y participait à sa manière en récupérant des jeans usagés dans les friperies et en leur faisant subir les sorts que lui dictait son imagination. Roulés sous les pneus des tracteurs, éclaboussés de peinture, piétinés dans le sable, les jeans Diesel sont devenus petit à petit d’irrésistibles objets de désir. Si l’on ajoute à cela les effets d’une campagne déjantée où l’antihéros est mis en avant sous le slogan « Only for the brave », le concept cartonne et Diesel devient le sigle le plus hype de l’univers du jeans avec, chaque saison, des dizaines de modèles déclinés en autant de coupes et de traitements divers.
Nicola Formichetti est un transfuge de chez Mugler. De ce jeune directeur artistique dont le dernier fait d’armes est d’avoir habillé Lady Gaga d’une robe imprimée de viandes écorchées, Renzo Rosso dit : « J’ai finalement trouvé aussi fou que moi. » Plus qu’un compliment, tout un programme. Car Formichetti est bien décidé, avec la bénédiction de Rosso, à refondre l’identité de Diesel en poussant la marque vers les excès où elle ne s’est pas encore aventurée. Signe de ce renouveau, la promesse est formulée dans le vocabulaire informatique : le tandem va faire un « reboot », appuyer sur le bouton « refresh ». Formichetti veut aussi « engager tous les jeunes créatifs à travers le monde à participer à ce processus ». Ce nouveau projet s’appellera « Diesel Reboot » et réunira une communauté de créatifs sur son microblog www.dieselreboot.tumblr.com déjà actif. Il annonce toute une nouvelle ère dans la conception de la mode, déjantée jusqu’au foutraque, amusante, originale et imprévisible.
C’est littéralement la rencontre d’un parapluie et d’une machine à coudre sur une table de dissection. Quand Renzo Rosso, le fondateur et unique directeur artistique de Diesel depuis la création de la marque, a annoncé qu’il cédait les commandes au turbulent Nicola Formichetti, la nouvelle a fait l’effet d’une bombe sur la planète mode. La légende Renzo Rosso veut que ce fils de fermiers ait commencé sa carrière dans les foins et le rugissement des mécaniques agricoles de son Piémont natal. Isolé de la mouvance hippie des années 70, il y participait à sa manière en récupérant des jeans usagés dans les friperies et en leur faisant subir les sorts que lui dictait son imagination. Roulés sous les pneus des tracteurs, éclaboussés de peinture, piétinés dans le sable, les jeans Diesel sont devenus petit à...
