Le marché publicitaire mondial affecté

Les dépenses publicitaires mondiales devraient progresser moins fortement que prévu en 2008-2009 en raison de la crise économique, a estimé l’agence ZenithOptimedia qui prévoit désormais une croissance de 4,3 % cette année et de 4 % l’an prochain. L’agence média du groupe Publicis, qui publie régulièrement ses prévisions concernant le marché mondial, tablait en juin sur une hausse de 6,6 % en 2008, à 506,3 milliards de dollars, et de 6 % en 2009, à 526,6 milliards de dollars. « Les pays développés sont fortement touchés par la crise financière et les prévisions ont été divisées par deux », a expliqué ZenithOptimedia dans un communiqué. Les pays émergents continuent à tirer le marché, malgré des prévisions également revues à la baisse. En excluant le Japon, la croissance sur la région Asie-Pacifique devrait notamment être de 10,1 % en 2008 et de 7,1 % en 2009. Ces pays comme la Chine, la Russie ou encore le Brésil contribueront pour 65 % aux nouvelles dépenses publicitaires mondiales entre 2007 et 2010 et verront leur part du marché mondial passer de 28 % à 32 %.