POMPES CÉLÈBRES Vans fait appel à des graphistes

Allier mode et art, telle pourrait être la devise de la marque californienne. En effet, pour relooker ses baskets, Vans fait appel à deux artistes américaines pour un résultat très graphique. La griffe préférée des « riders » n’en est pas à sa première collaboration. L’année passée, c’est Marc Jacobs qui a customisé les sneakers estampillées Vans. Mais avec Keren Ritcher et Niagara, la marque surfe définitivement sur la vague « Arty », un peu moins connue du grand public. S’agirait-il d’un repositionnement ? Keren Ritchter, d’abord. Son nom ne vous dit peut-être rien, mais cette jeune artiste-peintre, illustratrice et graphiste, originaire de New York, a déjà une jolie carrière derrière elle. Surtout grâce à de petits vidéoclips qu’elle a réalisés pour la chaîne de télévision musicale MTV. Son travail reflète un monde stylisé, très inspiré de l’iconographie des années 60. Elle a travaillé avec Vans sur la ligne « Girls Active » pour l’automne prochain ainsi que sur le visuel de la chaussure pour femme « Wellesley » (65 euros). L’autre artiste, nommée Niagara, est une chanteuse et peintre, originaire de Detroit, connue pour ses figures féminines pop inspirées des films policiers noirs. Pour Vans, elle a customisé la « Classic Slip-On » (70 euros) de la collection d’automne 2008 baptisée « Vault ».