MÉDIAS Vers de nouveaux formats publicitaires sur Internet avec la vidéo

L’avènement de la vidéo sur Internet entraîne l’apparition de nouveaux formats publicitaires spécifiques, qui s’avéreront peut-être plus efficaces que les formats actuels. Aujourd’hui, Internet est réellement devenu un canal de diffusion vidéo à part entière, et ce, au même titre que la télévision. Depuis que la technologie permet de diffuser aisément des contenus audiovisuels sur le Web, les analystes ont pu constater un engouement évident des internautes et, par conséquent, des diffuseurs (annonceurs, agences) qui se sont empressés d’investir le créneau, pour mieux atteindre ces consommateurs assoiffés de vidéo. Du coup, de nouveaux formats publicitaires spécifiques à la vidéo arrivent pour « donner du neuf » à la publicité sur Internet, puisque aujourd’hui près de 50 % des internautes rejettent les bannières publicitaires traditionnelles, les trouvant trop intrusives… Exemple de format spécifique à la vidéo : le Billboard intersticiel, avec la diffusion de publicités pendant le temps de préchargement du contenu. Cette solution présente un double avantage : de toutes façons, l’internaute est obligé d’attendre la « mise en mémoire tampon », par ailleurs, la publicité arrivant pendant ce temps mort devenait plus distrayante. Autre exemple : celui de Google, qui a décidé de placer des publicités au sein des contenus vidéo de Youtube, par l’intermédiaire de bannières transparentes, présentes tout au long des vidéos consultées par les utilisateurs. Pour le coup, et à l’inverse du Billboard, on tombe exactement dans l’effet inverse : matraquage publicitaire, voire gêne à la visualisation, qui peut aller jusqu’à nuire au contenu lui-même ! Certes, le concept a l’air tout à fait rentable, mais à terme, il ne pourra que nuire à ses inventeurs, car les internautes en seront vite fatigués d’être assénés de publicités dès qu’ils chercheront à accéder à un contenu sur le Web. Trop de pub, tue la pub ! Par contre, de nouvelles perspectives très intéressantes s’ouvrent aux agences : le sponsoring contextuel de contenu vidéo. Et là, ce sont les Web TV thématisées qui seront le mieux placées pour en profiter. Ainsi, un demandeur d’informations ciblées se trouvera en présence de publicités en rapport avec le contenu qu’il cherche, donc susceptibles de l’intéresser au même titre que le contenu qu’il visionne. D’où l’intérêt de ce nouveau type de format.