CHAUSSURE Nouvelle campagne pour Camper

Camper débauche chez Nike et Geox. Depuis le début de l’année, la marque espagnole a recruté deux anciens responsables de l’équipementier américain et un responsable du chausseur italien. Une collaboration qui s’accompagne d’une toute nouvelle stratégie de communication. C’est en janvier que Phil McAveety a pris la direction du marketing de Camper. Auparavant vice-président Europe de Nike, ce dernier gère à présent la promotion de la marque ibérique. Un autre ancien de Nike le rejoint chez Camper, Mariano Alonso de la Hera, qui devient responsable des ventes multimarques de la griffe ibérique. Patrick Loyen arrive également au sein de la maison. Agent pour Walsh Shoes et Doc Martens entre 1994 et 2000 puis directeur des ventes de Geox France entre 2002 et 2007, il devient, à partir du 1er octobre, le directeur de ventes de la griffe en France. À ces trois arrivées s’ajoute le lancement d’une toute nouvelle stratégie de communication. Baptisée « Imaginations Walks » (l’imagination en marche), celle-ci profite d’une hausse des investissements publicitaires de Camper et a été élaborée en collaboration avec l’agence de publicité argentine Madre. Présente à New York, Madrid, Barcelone, Milan, Rome, Berlin ou encore Munich, cette campagne d’affichage extérieur à grande échelle a été axée par la marque autour de sa boîte à chaussures qui représente « une fenêtre, une porte, le début d’un voyage », indique le communiqué. En France, cette campagne est à découvrir sur la façade du Printemps Haussmann à Paris, dans la station du métro parisien Saint-Paul ainsi que sur les bus touristiques de la capitale française.