PUB Dolce & Gabbana a encore fait des siennes

La maison de couture italienne Dolce & Gabbana a cherché à désamorcer mercredi 29 août un début de polémique sur ses nouvelles publicités, déclarant que ses visuels n’avaient aucune intention « agressive » ou « vulgaire », cinq mois après une vive controverse sur sa campagne précédente. « La nouvelle campagne est sortie et avec elle les polémiques habituelles : quand on ne dit pas que nos publicités encouragent la violence et le sang, on dit qu’elles montrent des femmes maltraitées. Et maintenant, c’est au tour de l’homme-objet » de faire polémique, a dénoncé la maison des stylistes Domenico Dolce et Stefano Gabbana dans un communiqué. La nouvelle campagne, déjà parue dans de nombreuses revues en Europe, représente « des dominatrices corsetées dans des ceintures de métal, chaussées de “stiletti” vertigineux, tenant des cravaches, entourées d’hommes nus : des images fortes, destinées à choquer, d’un nouveau genre de femmes, mais sans aucune intention d’offenser l’homme », écrit Dolce & Gabbana. Selon la maison, un début de polémique est apparu en France, avec notamment des courriers envoyés à une association que Dolce & Gabbana a refusé de citer. « Les photos sont destinées à montrer une figure féminine et sa force, tandis que l’homme accepte de se faire dominer : ce n’est qu’une ruse pour exalter une nouvelle conscience féminine, une nouvelle sensualité », selon la maison de couture. Les hommes nus, très musclés, « sont une réminiscence de Michel-Ange et ne suggèrent aucune interprétation vulgaire », ajoute Dolce & Gabbana, qui souligne que les « images n’ont aucune intention agressive ». En mars dernier, les stylistes avaient annoncé le retrait dans toute l’Europe d’une campagne de publicité particulièrement controversée en Espagne puis en Italie. Le visuel montrait un homme plaquant une femme au sol, avec au second plan quatre autres hommes regardant froidement la scène.