NOSTALGIE Le mythique cartable Tann’s des années 80 revient dans une version branchée

Le mythique cartable Tann’s des années 80, reconnaissable à sa petite étiquette verte, est de retour : pour la rentrée 2007, il équipe désormais les trentenaires branchés, dans une version plus adaptée à leur mode de vie, avec notamment un emplacement pour le MP3. « T’as ton Tann’s, t’as ton Tann’s » chanté façon sirène de pompier par un petit garçon à la mèche rebelle brune : qui n’a pas encore en tête cette publicité vantant ce cartable bicolore et increvable ? C’est en se remémorant, avec nostalgie, cet objet indissociable de leurs années d’école que deux amis, le Lyonnais Benjamin Prades et le Marseillais Fabrice Raffo, ont l’idée de faire revivre aux trentenaires d’aujourd’hui leurs « années Tann’s » en remettant au goût du jour le fameux cartable. « Nous étions en vacances avec nos épouses et on s’est mis à reparler des années 80, de Goldorak, des chocos BN et du Tang », expliquent-ils. « Puis le Tann’s a surgi dans la conversation et cette marque a fonctionné comme une machine à remonter le temps : tous nos souvenirs joyeux ont immédiatement refait surface », se rappelle Fabrice. « Au début, on pensait égoïstement à nous : on voulait un Tann’s pour ranger nos affaires – ordinateur, MP3, téléphone, PDA – comme on y rangeait notre goûter et nos cahiers », ajoutent les deux amis. L’idée lancée sur un coin de table fait son chemin et les deux amis prennent contact avec le maroquinier Le Tanneur, propriétaire de la marque, tombée en désuétude. Après plusieurs rendez-vous, ils finissent en février 2006 par remporter le marché face à d’autres projets concurrents et se font accorder l’exploitation exclusive de la marque. Depuis, ils ont quitté leurs emplois, regroupé leurs économies, emprunté à une banque et lancé une nouvelle gamme de cartables avec l’aide d’un designer, visible sur un site Internet (www.tanns.fr) et destinée à tous les nostalgiques. La poche pour le goûter contient à présent un MP3 avec un orifice pour les écouteurs, et le compartiment intérieur est suffisamment rembourré pour conserver précieusement un ordinateur portable. « On a gardé quatre éléments essentiels des anciens modèles : la bi-matière (microfibre et PVC amélioré remplacent cuir et daim), des couleurs gaies, la robustesse et la petite étiquette verte », précisent les deux partenaires, en ajoutant que le prix n’a pas changé (entre 49 et 99 euros). C’est d’ailleurs pour cela que la fabrication des nouvelles sacoches n’a pu se faire en France, au grand regret des deux entrepreneurs. « Nous n’avons reçu aucun devis, il nous a fallu aller en Chine », expliquent Fabrice et Benjamin. Dix modèles sont lancés en avril dernier et de 3 500 à 4 000 nouveaux Tann’s ont déjà été vendus dans une centaine de points de vente en France. Du coup, Fabrice et Benjamin, qui frisent la rupture de stock, rêvent de faire rimer nostalgie scolaire et réussite financière... Laure BRUMONT