SENT-BON True Religion prépare ses parfums et mise sur Las Vegas

True Religion, le célèbre fabricant de jeans, accorde sa licence parfum à Selective Fragrances. Et en attendant le lancement de ses « New Wave Fragrances » à la fin 2008, la maison californienne du Denim s’offre non moins de trois concept-stores à Las Vegas. Une diversification considérée par True Religion comme « l’une des plus larges opportunités de développement offertes à la marque ». Les futures fragrances devraient s’adresser aux hommes comme aux femmes et seront proposées dans les magasins de la griffe ainsi que dans les grands magasins Neiman Marcus, Nordstrom, Barney’s and Saks New York et plus de mille autres magasins spécialisés. « Le potentiel de ventes pour une ligne de parfums représente une occasion énorme pour notre société et cela pourrait même devenir notre plus grande licence », a souligné Michel Buckley, président de True Religion. « Avec Selective, approximativement 20 % de ventes seront réinvesties dans la publicité et le marketing direct auprès du consommateur. Cet accord affirmera True Religion en tant que marque ambitieuse et dopera l’intérêt des consommateurs ainsi que la demande grâce à la campagne publicitaire prévue pour la fin 2008. » Bien que la marque ne précise pas pour le moment quel type de senteurs constituera sa gamme de parfums, ses dirigeants assurent que celle-ci suivra l’esprit et la philosophie de la griffe. Le directeur et chef exécutif de la nouvelle licence, Jeffrey Lubell, a révélé que Selective Fragrances a d’ores et déjà présenté « une palette riche de presque deux douzaines de parfums potentiels à diverses étapes de développement ». Les New Wave Fragrances devraient gagner les États-Unis et l’Europe, ainsi que la Corée, le Canada, le Japon, l’Australie et l’Amérique du Sud. La griffe prévoit également de s’attaquer aux magasins duty-free des États-Unis et des Caraïbes. Mais en attendant le lancement en fanfare de cette nouvelle licence, True Religion voit grand et s’offre trois nouveaux concept-stores à Las Vegas. Un projet ambitieux qui offre à la griffe un total de 150 m2 d’espace de vente dans la capitale du jeu. « Avec 38 millions de visiteurs venant à Las Vegas de toute la planète, cette ville nous offre l’opportunité de nous attirer une foule très éclectique de nouveaux consommateurs », se félicite Michael Buckley. Ces trois magasins prendront place dans l’incontournable centre commercial Fashion Show Mall, ainsi qu’en plein centre-ville au Miracle Mile Shops et au très populaire Las Vegas Premium Outlets. Prévue pour la fin 2007 et début 2008, cette série d’inaugurations devrait faire l’événement. C’est en tout cas ce qu’espèrent les dirigeants de la marque qui ont misé gros dans ce pari jugé très risqué par les observateurs.