JEANS Lee Cooper lance deux nouvelles lignes

Lee Cooper, « le jeans qui a construit l’Amérique », lance deux nouvelles lignes de denim : Authentic et Platinum. Dès la mi-janvier 2006, Authentic revisitera les basiques de Lee Cooper pour toucher les puristes de 20-40 ans. Cette gamme sera vendue entre 70 et 95 euros. Quant à la ligne Platinum qui s’adressera aux 15-25 ans, ses prix de vente devraient aller de 99 à 139 euros. Ce sont les jeunes urbains friands de mode qui sont ciblés. Des boutiques à image vont être sélectionnées dans chaque grande ville, mais surtout, la marque devrait ouvrir en propre un magasin amiral d’environ 200m2 à Paris, non loin de l’avenue Étienne Marcel. Déjà présent dans plus de 70 pays, Lee Cooper réfléchit aujourd’hui au développement d’un programme de commission/affiliation et à l’ouverture de nouveaux points de vente dans toute la France, son premier marché. La marque vient d’ailleurs d’ouvrir un showroom de 300m2 au 21 rue d’Uzès dans le IIe arrondissement de Paris. Avec près de 450 points de vente dans le monde, la marque souhaite aussi s’intégrer aux marchés nord-américain et chinois en passant par des distributeurs locaux. « Être là où l’on n’était pas », tel est le credo de Christian-François Viala, nouveau directeur marketing et communication France de Lee Cooper. Selon lui, la création des deux nouvelles lignes « comble un besoin et un manque jusqu’à présent de nos lignes sur le terrain qui ont loupé la grande vague de la mode denim avec l’arrivée de marques comme Diesel ». Le but du développement de Lee Cooper ? Hier, toute la famille avait le même Lee Cooper, demain chaque membre de la famille aura son propre jean. Que tout le monde puisse s’habiller Lee Cooper sans nier sa personnalité, tel est le pari de la griffe. PAR FIFI ABOU DIB