Les nouvelles nécessités

Les appareils électroménagers évoluent et s’améliorent, apportant avec eux de nouvelles tentations. Dans un monde en perpétuelle évolution, de nouvelles nécessités émergent et le consommateur doit s’adapter. En effet, comment résister à cette machine à laver en inox, à ce réfrigérateur bleu gitane, à ce micro-ondes tellement micro qu’il se fond dans le décor et qui sait tout faire… Jadis, les fours à micro-ondes n’existaient pas. Aujourd’hui, c’est un appareil presque vital. Preuve en est le nombre d’appareils vendus. Par exemple, «Samsung est le premier producteur au monde avec plus de 50 millions de pièces vendues depuis sa création, explique Antoine Cherfane, président de Samsung Electronics. De plus, nous offrons une grande variété de modèles pour tous les budgets, dont le plus petit micro-ondes au monde». De même que pour les autres appareils, les fabricants de micro-ondes rivalisent d’options. Ainsi, Nabil Rohayem, directeur général de Getco, souligne: «Les micro-ondes Sharp possèdent un double grill spécifique aux pâtes et pizzas, ainsi que l’option air chaud qui permet de cuisiner». Corinne Zalum, directrice de publicité chez Whirlpool, insiste sur la nouveauté de la société: «Whirlpool invente dernièrement la fontion “Jet Defrost” pour décongeler rapidement les aliments : 500 g de viande sont décongelés en 2 minutes seulement au lieu de 14 minutes pour un micro-ondes traditionnel et 400 g de poisson en 1,5 mn au lieu de 11,40 mn. Cette fonction est 7 fois plus rapide que celle des autres fours à micro-ondes. Grâce à elle, nous réalisons un gain de temps considérable. De plus, avec le système 3D conçu par Whirlpool et la fonction “Jet Defrost”, les aliments sont décongelés uniformément, sans points chauds ou froids. D’autre part, les micro-ondes avec la fonction Crisp Grill, exclusive chez Whirlpool, sont les seuls fours qui vous permettent de cuisiner des aliments croustillants, dessus et dessous. Vous pouvez ainsi cuire votre pizza en 6 mn, enfin croustillante. Plus que jamais, vous pouvez aussi faire des frites, des tartes, des mankouchés, etc., et tout ceci en peu de temps». Un autre appareil, l’armoire réfrigérante plus précisément, connaît un intérêt certain auprès des consommateurs libanais. Raymond Zogaib, président d’Osimex Liban, affirme que «les armoires réfrigérantes pour vin (wine cooler) de Sub-Zero ont une caractéristique essentielle: elles ont une température répartie sur trois zones (3 zones température), afin de préserver le champagne (4,5° à 7°C), le vin rouge (16,5° à 18°C) et le vin blanc (11° à 13°C). Il faut savoir que le vin n’apprécie pas les températures changeantes, ni les vibrations, ni les rayons ultraviolets. De plus, nos armoires maintiennent également un taux d’humidité constant». À vos bouteilles, prêts, … La teinturerie chez vous Les sèche-linge sont de plus en plus demandés au Liban. Plusieurs raisons expliquent ce revirement d’attitude des adeptes du refrain : «Non, ma chère, il n’y a rien de mieux que les rayons de soleil pour sécher le linge et ôter les microbes…». Dépassant peu à peu le culte du dieu soleil, ces adeptes réalisent peu à peu les effets nocifs de la pollution sur leur linge, sans parler de l’aspect esthétique des petites culottes pendouillant sur un fil. Quoi qu’il en soit, la technologie de ces appareils a nettement évolué et les résultats obtenus sont la meilleure preuve de leur efficacité. Nicolas Abdelnour, pour Abdelnour & Co., explique: «Les sèche-linge Zerowatt possèdent un plus grand tambour permettant une meilleure circulation de l’air chaud dans le linge, facilitant par la même occasion le repassage. Le temps de séchage et la consommation de courant se trouvent également réduits. De plus, la porte est élargie pour permettre de sortir le linge aisément et sans le froisser». Nadim Heneiné, directeur marketing de la division électroménager chez Kettaneh, croit également en les mérites du progrès: «Les sèche-linge General Electric bénéficient du style distinctif et des éléments de design similaires aux machines à laver. Les contrôles électroniques offrent le choix de 8 programmes de séchage, en fonction du type de textile et du degré de séchage souhaité (de prêt à repasser à extra dry). De plus, ils sont équipés d’un tableau de bord à affichage électronique très lisible. Le sèche-linge à condensation grande capacité (6 kg) ne nécessite aucune évacuation et peut être installé en tout endroit de votre maison. L’air chaud et humide se transforme en eau à l’intérieur de l’appareil. Le sèche-linge GE, c’est le produit de demain, dès aujourd’hui». Outre ces appareils qui sont en passe de devenir des produits de première nécessité, certains sont plus rares mais émergent peu à peu, comme le «laundry center» qui allie machine à laver et sèche-linge. «Cet appareil économise de l’espace en hauteur et peut être installé dans un coin de la cuisine», explique Viken Kassabian, président d’Unilec. Un design ergonomique Du point de vue esthétique, l’effort des fabricants est visible et louable. Chez Samsung, par exemple, «le design des réfrigérateurs est luxueux et étudié de sorte à en augmenter l’efficacité. Ils sont avant-gardistes dans les détails, sans aucune vis, et ils sont régulièrement mis à jour, aussi bien au niveau de la technologie que du design», souligne Antoine Cherfane. Quant à Sélim Antaki, président de Brothers Enterprises, il explique que «les réfrigérateurs LG offrent une qualité irréprochable et une grande variété de modèles car LG estime que les réfrigérateurs sont des pièces de décor et non de simples appareils». Selon Nadim Heneiné, «la nouvelle gamme de lave-linge GE apporte une bouffée d’air frais dans le monde encombré des lave-linge. La personnalité de ces appareils résulte du design abouti, des performances et du confort d’utilisation qui les différencient de la masse des produits proposés sur le marché. Les lignes courbes affirmées du tableau de bord et la forme sculpturale de la machine prise dans son ensemble s’inspirent des tendances actuelles du design, toutes à l’ergonomie et la simplicité d’usage. L’attention portée au détail et le choix des matériaux ont donné naissance à un produit conçu pour servir les attentes de l’utilisateur moderne». À propos de design, «la tendance actuelle est aux produits en inox (acier inoxydable), observe Raymond Zogaib, et au concept “old look with new technology” (un look ancien avec une nouvelle technologie)». En effet, assure Nicolas Abdelnour, «la gamme en acier inoxydable est très en vogue actuellement. Ces machines ont un très beau design et utilisent un nouveau matériau en titanium». Concernant les couleurs, Sélim Antaki remarque: «Les couleurs les plus demandées sont le bleu gitane, suivi par le rouge et le jaune. Notons que l’inox a un regain d’intérêt auprès des consommateurs libanais, et les machines déclinées en cette matière ont un produit spécial qui leur assure un nettoyage facile». Selon Walid Nasser, directeur marketing chez Pharaon Homeline, «la tendance en Europe est l’inox. C’est un matériau noble et durable qui s’est généralisé à nos cuisines. Il confère au haut de gamme Brandt une pureté et une élégance rare. La collection Inox de Brandt exprime, par la sobriété de ses lignes, le design moderne et luxueux. Son aspect avant-gardiste a été mis au service de votre confort pour que chacun puisse profiter pleinement de la vie. La tendance commence au Liban, mais le blanc reste le plus demandé, de même que les formes plus arrondies (rounded edge)». Dans le même état d’esprit, Nabil Rohayem affirme que «le blanc l’emporte toujours, malgré la multitude de couleurs proposées, et ce dans 90% des cas».