Publicité choc(photo)

L’organisme chargé de réguler la publicité en Grande-Bretagne a tenté sans succès d’empêcher la parution, samedi, d’une pleine page dans trois grands journaux, montrant une photo d’un bébé en train de se faire une injection d’héroïne. (notre téléphoto AFP). Le cliché choc, publié dans The Independent, The Guardian et The Scotsman, a été réalisé par une association caritative de soutien aux enfants, Barnardo’s. Elle entre dans le cadre d’une campagne de sensibilisation de l’opinion sur les conséquences que peuvent avoir les violences commises sur les enfants, lorsqu’ils arrivent à l’âge adulte. La photographie montre un bébé en couche-culotte, seringue à la main, assis dans une cave insalubre. L’enfant tient dans sa bouche un garrot qui serre le bras, tandis qu’une petite cuillère, ayant manifestement servi à liquéfier l’héroïne, se trouve à côté de lui. Barnardo’s y a ajouté le slogan : «John Donaldson – âge : 23 ans. Battu lorsqu’il était enfant, il avait des chances de devenir toxicomane. Avec l’aide de Barnardo’s, les abus contre les enfants ne mènent pas forcément à une existence sans avenir». L’organisme officiel chargé de superviser les pratiques publicitaires, le Committee of Advertising Practice (CAP), avait tenté de censurer la photographie, jugée «trop choquante», sans y parvenir. Seul le très conservateur Daily Mail, qui devait publier la pleine page, a finalement renoncé en invoquant des raisons de «décence». «Des gens commencent déjà à nous contacter pour se plaindre et nous nous attendons à ce que cela aille crescendo», a indiqué un porte-parole du CAP. L’organisation Barnardo’s s’est défendue d’être allée trop loin. «Nous ne sommes pas une entreprise qui cherche à attirer l’attention pour vendre des marchandises, nous sommes une association caritative qui essaie de sensibiliser l’opinion sur son travail», a expliqué l’un de ses responsables, Andrew Nebel.