Venise veut son logo, une image de marque identifiable dans le monde entier, comme le fameux et très rentable « I Love NY », dont elle entend tirer beaucoup d’argent pour restaurer ses palais et ses églises, a annoncé son maire, Paolo Costa, dans un entretien vendredi au Corriere della Sera. « Nous avons travaillé pendant des mois au projet et nous lançons vendredi à Bruxelles un concours. (...) Les projets seront sélectionnés et le lauréat sera désigné le 19 décembre à New York par un jury de professionnels, de designers », a-t-il précisé, citant les noms de Philippe Stark, Tom Dixon et de l’architecte italien Piero Lissoni. « Nous ne cherchons pas seulement un créateur qui nous invente un “I Love Venise”. Nous voulons plus : un logo, un plan de communication pour le positionner dans le monde entier, des indications sur tous les marchés sur lesquels il pourrait être associé à des produits et à des services et, enfin, un critère de sélection des entreprises à qui concéder les licences », a-t-il expliqué. Paolo Costa dit attendre des retombées financières conséquentes de cette initiative et balaye les critiques formulées contre son idée de « vendre » le nom et l’image de Venise. « Nous voulons associer la marque de Venise non seulement à des produits, mais à des services. On paiera dorénavant pour tourner un film ou une publicité à Venise », a-t-il annoncé. « L’argent servira à financer la restauration de nos palais, de nos églises, de nos musées », a-t-il annoncé. « Aujourd’hui, rien qu’aux États-Unis, 148 marques utilisent le nom de notre ville, en tirent profit (...). Nous voulons notre part du gâteau », a-t-il déclaré. Le logo recherché ne sera « pas une gondole », a-t-il assuré. « Trop difficile à défendre. Allez expliquer à un juge italien, américain ou australien que cette image est votre marque et non un patrimoine universel », a-t-il souligné. « Ce logo doit donner à celui qui l’utilise, le porte, le sentiment de participer à un projet, le sauvetage de Venise », a-t-il conclu. Quatorze millions de touristes visitent chaque année Venise.
Venise veut son logo, une image de marque identifiable dans le monde entier, comme le fameux et très rentable « I Love NY », dont elle entend tirer beaucoup d’argent pour restaurer ses palais et ses églises, a annoncé son maire, Paolo Costa, dans un entretien vendredi au Corriere della Sera. « Nous avons travaillé pendant des mois au projet et nous lançons vendredi à Bruxelles un concours. (...) Les projets seront sélectionnés et le lauréat sera désigné le 19 décembre à New York par un jury de professionnels, de designers », a-t-il précisé, citant les noms de Philippe Stark, Tom Dixon et de l’architecte italien Piero Lissoni. « Nous ne cherchons pas seulement un créateur qui nous invente un “I Love Venise”. Nous voulons plus : un logo, un plan de communication pour le positionner dans le monde entier, des...
