Conférence La crise économique affecte largement le secteur publicitaire

À l’invitation de l’American University of Science and Technology à Beyrouth (AUST) située à Achrafieh, le directeur du département créatif de Saatchi & Saatchi, Élie Khoury, a donné une conférence sur le rôle du créatif dans la conception d’une publicité. M. Khoury a exposé longuement les éléments principaux de la réussite d’une publicité, mais a insisté dans le même temps sur l’impact de la crise économique sur le secteur publicitaire. Celle-ci, a-t-il dit, a provoqué d’importantes compressions budgétaires qui font que le Liban, qui était une plate-forme extrêmement productive sur le plan publicitaire, dans la région, se retrouve aujourd’hui en perte de vitesse. Sur le plan strictement technique, M. Khoury a expliqué qu’en revêtant un aspect créatif et en étant dans le même temps à la portée de tout le monde, un message peut être capté à travers une publicité, quelle qu’elle soit. « Une pub doit être innovatrice et révolutionnaire tout en répondant à des normes qui lui sont spécifiques. Il faut qu’elle ait une touche et des aspects locaux puisés dans les coutumes et les traditions libanaises », a-t-il ajouté. Ont assisté à la conférence la présidente de l’AUST, Hiyam Sacre, le doyen de la faculté de communication, Georges Farha, et un grand nombre de professeurs et d’étudiants de l’université.