«Plein Sud», une griffe orientale(PHOTO)

Depuis une quinzaine d’années, Fayçal Amor est à la tête de Plein Sud. Ce styliste marocain est un homme d’affaires prospère. Sa société Amor, dont la ligne Plein Sud est le cheval de bataille, dégage un chiffre d’affaires mirobolant. À juste titre, puisqu’on lui reconnaît la pluralité des coupes, matières et couleurs. De l’adepte du classique sage à celle du rock en robe bustier, de la fanatique de la jupe plissée à celle du cuir gaufré, toutes les femmes découvrent «la» pièce qui convient parmi les 150 variétés de chaque collection. Son secret de réussite? Fayçal Amor (Amor vient d’une lettre arabe qui désigne l’âme, le cœur, selon ses indications) l’explique par le fait qu’il investit dans le savoir-faire, dans la formation afin de créer un pôle qui exprime au mieux sa vision. Plein Sud est une entreprise qui a réussi le difficile exploit d’imposer sa vision dans un univers saturé de créations et de créateurs. Créateur lui-même, Fayçal Amor reste un homme d’affaires. «Je ne vois pas d’incompatibilité entre les deux» déclare-t-il. «Je crée avec la même personne depuis plus de 17 ans. Je n’ai ni styliste ni licence de fabrication pour aucune de mes marques, qu’il s’agisse de “Plein Sud”, des tricots, des jeans ou des accessoires. Je préfère tout maîtriser quitte à rester petit. Je ne supporterais pas être à la merci d’un financier qui me dicterait quoi faire...., avoue-t-il. Arrivé en France en 1980, entré comme clandestin par l’Espagne, «sans papiers et sans argent, précise-t-il, j’ai rencontré Pierre d’Alby, aussi important que Cacharel à l’époque, qui m’a confié le stylisme de sa maison». Quel est le style Plein Sud? «Une féminité à la fois sobre et sensuelle, ni trop sexy ni trop froide, avec une priorité accordée à la construction du vêtement et la recherche autour des matières. Ce sont les innovations qui m’intéressent...»