Indicateurs d’audience et e-campagne

– Bandeau ou bannière : forme de publicité sur le Net qui apparaît sur l’écran et dont le format est défini avec précision. La taille la plus courante est de 468x60 pixels. – Clics (nombre de) : nombre de fois où il a été cliqué sur un bandeau ou un objet publicitaire. – Clickthrough (nombre de) : nombre de clics efficaces constatés, c’est-à-dire nombre de clics ayant engendré le téléchargement complet de la page de destination. – Cookie : logiciel qui informe les sites marchands des pages visitées ou de la durée de connexion des internautes. Il permet notamment de recueillir des données sur le comportement de navigation de l’utilisateur. – Coût pour mille ou CPM : coût d’achat de l’espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1 000 pages vues avec publicité. Cet indicateur permet d’évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites en fonction du nombre de pages vues avec publicité. C’est à ce jour l’indicateur de référence pour la commercialisation de l’espace publicitaire. – Durée de consultation par visite : somme des durées de consultation de chacune des pages constituant la visite. Cette notion n’est pas encore acceptable à ce jour car elle dépend encore trop de paramètres technologiques. Il faut distinguer entre le temps subi de transmission de la page demandée qui dépend à la fois de la qualité du serveur, de la vitesse du modem utilisateur, de la complexité de la page demandée ; et le temps choisi de consultation de la page qui correspond, lui, à l’exposition au message. – Expositions (nombre de) : nombre de fois où un objet publicitaire est totalement téléchargé sur l’ordinateur de l’utilisateur. – Hits (nombre de) : nombre d’appels des différents fichiers qui constituent une page. – Hosts (nombre de) : nombre de machines qui se sont connectées à un site. – Pages vues avec publicité ou PAP : pages Web intégrant de la publicité. – Pages vues (nombre de) : nombre de fois où une page est totalement téléchargée sur la machine de l’utilisateur. – Pages vues par visite (nombre de) : nombre moyen de pages vues par visite sur un site et pour une période définie. – Serveur de publicité : logiciel de gestion de campagne – de la programmation des objets publicitaires jusqu’au suivi statistique en ligne. Cette gestion s’effectue indépendamment de celle des pages éditoriales. Le serveur de publicité permet l’insertion dynamique d’objets publicitaires (actuellement le plus souvent des bannières ou bandeaux publicitaires) dans les espaces prévus sur les pages éditoriales. Il offre également des possibilités de ciblage. – Session utilisateur : intervalle de temps ininterrompu entre l’instant où l’utilisateur commence et met fin à une consultation en ligne avec son navigateur. – Sponsoring : une entreprise peut parrainer un site ou une rubrique particulière. La présence de l’annonceur est dans ce cas plus personnalisée qu’avec un bandeau et s’intègre dans l’habillage graphique du site. – Visite : ensemble de pages vues sur un même site au cours d’une même session. La pratique courante considère qu’une absence de consultation de nouvelles pages sur ce site dans un délai excédant 30 minutes vaut pour fin de la visite. Le nombre de visites ne doit pas être assimilé au nombre de visiteurs.