La jargon publicitaire

– Accroche : élément de l’annonce publicitaire destiné à «accrocher» l’attention. – Body copy : texte de l’annonce publicitaire. – Centrale : société grossiste en achat d’espaces publicitaires ou agence média. – Concepteur-rédacteur : créatif chargé du concept et des mots d’une annonce. – Directeur artistique : «DA», créatif chargé des images. – Duplication : part d’audience commune à deux supports différents. – Événementiel : techniques consistant à créer, organiser et animer un événement. – Gimmick : effet visuel ou sonore répétitif au fil des campagnes, clairement attribué à une marque ou à un produit. – GRP : «Gross rating point», indicateur de la puissance d’audience d’une campagne, tous médias confondus. – Hors-média : techniques de communication sans achat d’espace (publicité sur le lieu de vente, événements, relations publiques, promotions, marketing direct, sponsoring,...). – Identité graphique : ensemble des éléments du code visuel d’une marque (logo, couleurs, mise en page des documents,...). – Mailing : publipostage, message publicitaire personnalisé adressé par la poste à un public défini selon des critères de ciblage. – Média planning : choix et recommandation en matière d’achat d’espaces (médias, supports, formats, dates préconisées). – Marketing «Mix» : données marketing essentielles sur un produit, son prix, sa distribution, sa promotion, sa publicité. – Pack shot : photo du produit en signature d’une annonce ou à la fin d’un spot. – Part de voix : pourcentage de l’investissement publicitaire d’un produit dans l’ensemble des investissements publicitaires de son marché. – Planning stratégique : analyse des tendances, des modes de vie, des comportements du consommateur, en vue d’orienter les créatifs dans leur travail. – Post-test : test de l’impact d’une campagne après sa diffusion. – Pré-test : test d’une campagne avant son lancement. – Rough : croquis, projet d’une annonce servant à présenter le concept au client. Le «roughman» est celui qui l’exécute – «Teasing» : aguichage, action publicitaire en deux phases, l’une de suspens, l’autre de révélation. – Tête de gondole : partie située en bout de linéaire dans les supermarchés, pour recevoir les promotions. – «Top of mind» : la première marque qui vient à l’esprit du consommateur.