Pour s’investir totalement dans ce simple triangle, comme l’appelle Joseph Tobagi en parlant su slip féminin, il faut aduler le mode de la beauté dont la femme et ses atours font partie. Ainsi, dès 1987, il décide de se lancer dans la production de slips divers et variés. Parti de rien, sans partenaire et avec pour seul local la salle à manger de la demeure familiale, la compagnie Joy offre aujourd’hui plus de 400 modèles de culottes répondant aux besoins les plus spécifiques de sa clientèle. Joy jongle avec les textiles: du 100 % coton d’Égypte, très apprécié des Libanaises car ne provoquant pas d’allergies, au lycra, tactel, microfibres, la dentelle de Calais, silicone, autant de matériaux qui rendent la collection riche, vaste et unique. Tous les accessoires et les matières premières sont importés. La confection seule est locale, mais se déroule sous la supervision rigoureuse de M. Tobagi en personne, qui ne laisse rien au hasard. Joy suit de près toutes les innovations technologiques et toutes les tendances de la mode. Les modèles les plus en vogue mondialement sont reproduits avec goût, Joseph Tobagi prenant en compte les formes féminines orientales qui sont différentes de celles des Européennes. Miss Joy, pour les jeunes filles et les adolescentes, propose des imprimés variés dans de nombreuses coupes; Joy Couture reproduit les modèles les plus récents, pour des prix accessibles; Soho, du nom du quartier chaud de Londres, propose des modèles plus osés, allant du string au cache-sexe à fermeture éclair. Lady Joy compte des modèles en dentelle dans les couleurs classiques, noir, blanc, chair, bronze; Joy 21st Century utilise des matériaux novateurs et très branchés, inattendus pour des culottes, comme les strass, les paillettes, les plumes. Enfin, Joy Dignité, prochainement disponible, s’adressera aux femmes alitées et âgées. À cela viennent s’ajouter les modèles pour femmes enceintes et les slips «périodiques» pour les jours difficiles, les antiallergiques pour les personnes âgées qui retrouvent une peau de bébé fine et ultrasensible, les culottes «parachute» jusqu’à la taille 56. Avec un rythme de création très élevé, Joy se place comme un grand spécialiste de la culotte. La marque est présente à travers tout le pays et dispose de stands dans de nombreuses grandes surfaces.
Pour s’investir totalement dans ce simple triangle, comme l’appelle Joseph Tobagi en parlant su slip féminin, il faut aduler le mode de la beauté dont la femme et ses atours font partie. Ainsi, dès 1987, il décide de se lancer dans la production de slips divers et variés. Parti de rien, sans partenaire et avec pour seul local la salle à manger de la demeure familiale, la compagnie Joy offre aujourd’hui plus de 400 modèles de culottes répondant aux besoins les plus spécifiques de sa clientèle. Joy jongle avec les textiles: du 100 % coton d’Égypte, très apprécié des Libanaises car ne provoquant pas d’allergies, au lycra, tactel, microfibres, la dentelle de Calais, silicone, autant de matériaux qui rendent la collection riche, vaste et unique. Tous les accessoires et les matières premières sont importés. La...
