Après avoir séduit les lectrices de 32 pays à travers le monde, Elle, marque phare du groupe Hachette Filipacchi Médias (HFM), part à la conquête des surfeuses sur Internet en relançant son site Elle.com. Elle.com, avec une nouvelle formule sortie début juillet, a l’ambition de devenir le portail haut de gamme sur les femmes et leur style de vie en tirant partie de la notoriété du titre. Après les magazines papiers, les T-shirts et autres produits griffés, le site est une nouvelle étape du développement de la marque Elle. Ce bijou du groupe Hachette, qui fêtera cet automne ses 55 ans, a engrangé l’année dernière 32 600 pages de publicité et un chiffre d’affaires de deux milliards de francs, soit 15 % des ventes totales du groupe. Les ventes sous licence des produits griffés «Elle», sur lesquelles HFM touche entre 3 % et 10 % de royalties, atteignent un milliard de dollars par an (prix au détail). «La valeur de la marque se situe entre une et deux fois son chiffre d’affaires, plutôt deux fois sachant que “Elle” est la plupart du temps leader dans son segment», déclare Jean-Paul Denfert-Rochereau, directeur général adjoint d’HFM. Avec ses 32 éditions et ses 5 millions d’exemplaires vendus chaque mois, Elle est le magazine ayant le plus grand nombre d’éditions à travers le monde, souligne-t-il. Le titre devance Cosmopolitan et ses 29 éditions, Marie Claire et ses 20 éditions ou encore Vogue et ses 11 éditions. Créé par Hélène Gordon-Lazareff en 1945, année du premier vote des femmes en France, l’hebdomadaire est resté fidèle à sa formule initiale: 50 % de mode beauté, 25 % d’actualité et 25 % de style de vie. Huit thèmes La recette est également valable pour le site Elle.com qui s’articule autour de huit thèmes: mode, beauté, santé, relations, société, culture, voyages et horoscope. «Nous reprenons les valeurs du magazine: la joie de vivre et la confiance en soi. Nous ciblons les femmes éduquées, actives, jeunes (entre 18 et 45 ans) et citadines, les femmes qui voyagent et s’intéressent à ce qui se fait à travers le monde», déclare Danielle Paquin, responsable du site. Elle.com est en langue anglaise et s’adresse surtout aux Américaines mais aiguille aussi les internautes vers les 13 sites nationaux de Elle. À terme, le réseau Elle.com devrait compter autant de sites nationaux que d’éditions papier étrangères. Les études récentes montrent que les femmes représentent 40 % des personnes connectées sur la toile aux États-Unis et en Grande-Bretagne contre seulement 30 % en France. Le site met l’accent sur l’esprit de communauté et les services et propose des mini-sondages, des forums de discussion, un club Elle «pour se connecter avec les femmes célébrant la vie et le style», ainsi que les conseils en direct d’experts en remise en forme ou de psychologues. Le volet services du site s’étoffera dans les mois à venir avec la création d’une boutique ELLE Shop qui proposera des produits griffés et des annuaires de sites marchands et de Elle.Travel, un site de voyage. L’objectif est de parvenir à 15 millions de pages vues par mois fin 1999 et à 25 millions fin 2000, un but modeste comparé aux 80 millions de pages vues affichées actuellement par Women.dom, le premier site féminin généraliste aux États-Unis. Une campagne de publicité de 5 millions de francs en 1999 sur de grands sites Internet est prévue pour faire connaître Elle.com. Fidèle à sa stratégie d’extension de ses marques, HFM étudie le lancement d’autres versions étrangères ou thématiques du magazine papier à l’image de Elle à table et Elle décoration, indique Jean-Paul Denfert-Rochereau. Après l’abandon du titre Lui en 1997, HFM prépare en outre le lancement d’un magazine masculin Il, dont le troisième numéro zéro est en phase de test. Le groupe HFM, numéro un mondial de la presse magazine, publie 203 magazines dans 32 pays.
Après avoir séduit les lectrices de 32 pays à travers le monde, Elle, marque phare du groupe Hachette Filipacchi Médias (HFM), part à la conquête des surfeuses sur Internet en relançant son site Elle.com. Elle.com, avec une nouvelle formule sortie début juillet, a l’ambition de devenir le portail haut de gamme sur les femmes et leur style de vie en tirant partie de la notoriété du titre. Après les magazines papiers, les T-shirts et autres produits griffés, le site est une nouvelle étape du développement de la marque Elle. Ce bijou du groupe Hachette, qui fêtera cet automne ses 55 ans, a engrangé l’année dernière 32 600 pages de publicité et un chiffre d’affaires de deux milliards de francs, soit 15 % des ventes totales du groupe. Les ventes sous licence des produits griffés «Elle», sur lesquelles HFM touche...
