Nouvelle "Hervé Léger" c'est Max Azria

La maison Hervé Léger (le créateur des modèles en bandes élastiques) vient d’être rachetée par Max Azria, le propriétaire de la marque BCBG (lire bon chic, bon genre) depuis 18 ans. Fils d’agriculteurs installés en Tunisie, fervent d’art dramatique, Max Azria a été parachuté grâce au hasard dans le monde des chiffons. Bon gestionnaire, il a su sauver de la faillite, plus que certaine, une usine de prêt-à-porter. Un peu par jeu, il fonde sa propre maison, dans les années 70, choisissant comme griffe «Daniel Laurent». Le succès fut immédiat, son sportswear pratique et bon enfant et ses pantalons étroits pulvérisent tous les records de vente. Sans trop y croire, il s’embarque pour la Californie pour «tâter les possibilités» et surtout pour réaliser un rêve d’enfant. Première réalisation, la fabrication d’une collection («Jess») suivie, en 1989, de la création de sa griffe BCBG. Il met au point un style à lui, produit des collections saisonnières pour atteindre, en 1995, la gloire. À New York, sur podium et aux côtés de Ralph Lauren et Calvin Klein, défile BCBG alias «Mister Max». «Mister Max» possède en tout une centaine de boutiques (90 pour plus de précision) dont celles du Japon, Moyen-Orient, Canada et Venezuela, à l’exception de celles éparpillées dans différents États des USA. À Paris, BCBG vient de s’installer somptueusement (300 m2 rue Saint-Honoré et 900 m2 à la Madeleine), armé de 200 «designers» tous âgés en moyenne d’une trentaine d’années et soigneusement formés par lui. Le nouveau propriétaire de la griffe, Hervé Léger, crée ses propres tissus et, pour stimuler les ventes en créant l’impression d’un perpétuel renouveau, modifie à intervalles réguliers l’agencement de ses boutiques. Ses points forts de l’hiver 1999-2000? Les pulls sans manches sur longues jupes, les robes-tabliers, les tops en cachemire, les fourreaux de mousseline pailletée.