Qui est Fayçal Amor (photo)

Toute personne férue de mode connaît la marque Plein Sud. Dynamique, pratique, résolument contemporaine, c’est bien la griffe qui monte puisque de plus en plus de femmes se retrouvent dans son style. À la croisée de l’Orient et de l’Occident, elle représente un nouveau métissage où tout le monde retrouve son style. Le créateur de Plein Sud est à l’image de son œuvre. Fayçal Amor est né à Tanger d’une mère russe et d’un père nord-africain. Sa mère étant peintre, il se familiarise très tôt avec l’art, tout en apprenant l’arabe et en s’initiant au Coran comme à la culture et l’histoire de l’Occident. Connaissance des langues, études en Angleterre et découverte de sa vocation complètent son profil. Les vêtements qu’il crée répondent à sa philosophie et son mode de vie : décontraction, confort, originalité. Tee-shirts et «hakame» (sorte de longue jupe-pantalon, inspirée des vêtements portés par les «ceintures noires» d’aïkido de l’Extrême-Orient) pour sa garde-robe personnelle et les vêtements qu’il crée. Après une série de lignes farfelues, résolument importables (vestes à partir des vestiges d’anciennes rédingotes de l’armée des Indes ou des capes de l’armée américaine) qui connaissent un succès inouï contre toute attente, il retourne à ses études pour préparer une maîtrise en économie, tournant le dos aux chiffons... Une fois ses études terminées, il s’installe en créateur au Maroc où sa première collection (des vêtements réalisés en «cheiche», cette cotonnade blanche très fine et très légère, proche du voile) remporte un grand succès entraînant des commandes assez nombreuses pour pousser le créateur à la mise en place d’une usine... Mais la soif de vivre est chez lui plus forte que le gain. Il plaque tout et part à Paris où il travaille comme styliste, cinq ans durant. La naissance de Plein Sud suit cette période. «Deux mots, dit-il aujourd’hui, qui indiquent la chaleur, la lumière, le soleil, les couleurs. Deux mots choisis pour remplacer mon vrai nom que je ne pouvais utiliser». À Paris, il choisit comme showroom une usine désaffectée qu’il transforme en souk de Marrakesh ou de Tanger. «Je crée un univers comme je le conçois : universel, sobre et sensuel. Un monde à ma dimension, emprunt de métissages culturels comme moi-même». Les femmes s’y retrouvent de plus en plus (trois boutiques déjà prospères à Paris). Un style moderne, minimaliste, explique-t-il. Ce fils de mère artiste, qui concentre en lui deux univers, a su très bien harmoniser son métissage. Il a également le courage de prôner un Orient autre que celui des sourires sirupeux et des œillades suggestives. Ses mélanges de tissus et de couleurs, de teintes inédites, de technique et de savoir-faire, ainsi que la qualité de l’exécution font pardonner son insistance sur la mise en scène «dépaysante». Mais après tout, si on a du génie, des parentés qui blessent et du talent en plus, il est normal qu’on invente des racines qui conviennent et s’achètent par tout le monde... Plein Sud en est la preuve...