En vue Intaj, la production sur mesure

Créée seulement il y a six ans, en septembre 1993, la société Intaj s’est installée tranquillement sur le marché libanais de la production audiovisuelle. Son créneau diffère un peu de celui du reste des maisons de production : Intaj produit des films publicitaires et des documentaires, mais propose surtout tous les services possibles à ses clients. Dans cette société, l’accent n’a pas été mis sur la centralisation de moyens de fabrication. Par exemple, Intaj ne possède pas de plateaux de tournage, mais en loue selon la demande. Youssef Ayoub, directeur général de la société Intaj, explique ce choix très simplement : «Nous sommes des pourvoyeurs de services. Chaque client bénéficie d’un traitement sur mesure. Il me semble que cette stratégie est la plus sage compte tenu de l’état du marché». Dans la même optique, Intaj a restreint le nombre de ses employés fixes (qui s’élève à une dizaine environ) pour faire appel à des freelancers, selon les besoins de chaque production. Comme la majorité de ses confrères, la société Intaj concentre son activité surtout sur les films publicitaires. En effet, 90% de son chiffre d’affaires est avalé par des spots de publicité, comme ceux de Petromin, du Casino du Liban, de la Byblos Bank ou de Crepaway. L’avenir semble dégagé pour la société Intaj. «La production audiovisuelle du Liban est la plus performante de toute la région, commente Youssef Ayoub. Elle joue dans la cour des grands, à niveau égal des productions française ou italienne». Même si Youssef Ayoub considère que «le marché libanais est restreint, le Liban a d’énormes capacités dans ce domaine».