Cocooning

Dans ses boutiques empreintes d’un luxe campagnard et de nostalgie et à travers ses catalogues, V&B interpelle une catégorie socioprofessionnelle bien déterminée. La communication de la marque s’adresse quasiment sans détours aux «yuppies». En effet, le golden boy des années 90 travaille comme un forcené sans prendre le temps de vivre, mais rêve de brancher son ordinateur dans un chez-soi accueillant, chaleureux et protecteur. Pour lui, V & B cultive un style ornemental au premier degré, simple, joli et qui ne prend pas la tête. Un petit air de déjà vu pour rassurer, mais rajeuni pour séduire, avec juste ce qu’il faut d’esprit ludique pour satisfaire le goût du changement (que l’on trouve notamment dans la série Switch). De la faïence à la porcelaine fine, du verre au cristal, du couvert en argent à celui en acier, V & B couvre exhaustivement l’article de la table. Il y a derrière cela une véritable philosophie du ver à soie, caressant le «cocooniste» dans le sens du poil, lui offrant quasiment toute sorte de prix et toute sorte de choix. Et si les services ne portaient pas systématiquement la mention «garanti lave-vaisselle», on les croirait hérités d’une arrière grand-mère dont l’âme bienveillante sourirait encore à l’heure des repas. Certains services, dont le fameux «Vieux Luxembourg», continuent en effet à être réédités depuis les origines de la marque et tous le seront jusqu’en 2005 au moins. Si vous n’avez pas d’ancêtre et que vous rêvez d’en devenir un ; si vous rêvez aussi de faire fortune et que vous y êtes presque, si vous cherchez un service qui se déplacerait avec autant d’aisance de la terrasse à la salle à manger en passant par la cuisine et la salle de séjour, ne bougez plus, vous êtes ciblé!